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亚马逊的手机梦 将重新设计一款智能手机
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首款智能手机遭遇败局，并没有摧毁电子零售巨头亚马逊的手机梦。亚马逊要从头再来，重新设计一款智能手机，这款新产品预计要到2016年才能面市。
作为一个与谷歌、苹果比肩的科技巨头来说，亚马逊自然要打造自己的生态体系，因此同样也要施行"软硬兼施"的战略，尤其是智能手机等硬件，亚马逊不可能甘心做个旁观者，尤其是在平板电脑一炮打响后，亚马逊在智能手机市场上更加跃跃欲试。
岂料智能手机水更深，亚马逊栽了跟头。平板电脑出其不意的成功为何没有延续到智能手机身上呢？KindleFire平板电脑之所以占据一席之地，主要原因在于低价策略，亚马逊采用了硬件零利润+内容付费的模式，再加上在iPad一家独大之时，彼时苹果iPad还并未推出iPad mini，亚马逊尝试了小尺寸，消费者纷至沓来，亚马逊在美份额一度跃居首位。
而到了智能手机上，亚马逊一改其擅长的硬件免费+内容付费策略，将FirePhone手机的售价定在了650美元，直接叫板同年发布的苹果iPhone 5S、三星S5等。然而智能手机领域的竞争远比平板电脑市场更为残酷与激烈，FirePhone并未获得消费者认可，上市仅数周就不得不大甩卖，电信运营商的合约机价格更是直降2/3。
尽管如此，亚马逊创始人贝索斯对手机项目仍然十分重视，要求其团队忘记第一款产品的失败，继续研发第二款手机，可见，贝索斯及亚马逊的手机梦想仍未破灭。或许应该用眼下最为流行的一句话来说，梦想还是要有的，万一实现了呢？
对于亚马逊而言，智能手机毋庸置疑是一个不会放手的领域，亚马逊自身拥有海量的数字内容，如影视剧、图书、游戏、音乐等，这些应用内容都需要通过硬件设备入口直达消费者。
目前科技巨头的竞争越来越演化为生态系统哪家强的比拼，既然要打造完整的生态体系，不只要软件实力，还要涉及硬件，包括智能手机、平板甚至可穿戴设备。其中，智能手机已越来越成为人们日常生活、办公的最大众型的中枢设备，亚马逊原有的电子阅读器整体市场正在萎缩，日益局限于小众群体，因此智能手机这一仗，是亚马逊必须要经历的。至于能否打赢，还要看亚马逊的下一款智能手机了。
来源：北京商报