冲高端 玩生态 国产手机变身忙

国产智能手机企业在刚刚过去的2014年忙得不亦乐乎，取得了历史性的突破，根据Gartner在2014年12月份公布的数据，截至2014年第三季度，全球智能手机销售量（即销售到消费者手中）排行榜上，华为、小米、联想已经占据了3～5名（前两名是三星和苹果）。

以华为、小米如此迅猛的增长势头，再稳步前进几年，在销售量上超过三星苹果并非不可能。但是问题在于，国产手机不能增量不增收。早有媒体报道，苹果、三星凭借着技术创新和产业链优势，攫取了全球智能手机行业超过99%的利润。就连如今风头最盛，2014年手机出货量达到了6112万部的小米，前不久由于投资美的而公布的数据显示，小米在2013年营业收入266亿元人民币，净利润仅为3.5亿元，实在是与其最新450亿美金的估值有点不相称。

必须有点改变了。

不再纠缠于千元以下肉搏

2015年刚一开局，厂家们传递出的信息就有点不一样。先是1月8日，大神发布了X7，定价为1699元。接着，1月15日小米Note发布，其低配版2299元，顶配版3299元，顶配版的价格甚至冲入了3000元以上这个互联网手机厂商绝少触碰的价格区间。

的确，此前，由于小米倡导的互联网手机硬件零利润玩法，让大神、荣耀等几大玩家基本都在千元以下苦苦搏杀，其中除了极少数有核心技术和更强的产业链掌控能力的厂家以外，大部分电商手机都是靠高配置、低价格走量才能生存。

酷派集团移动互联网及电商总裁祝芳浩对记者透露，以2014年12月30日发布的大神F2如此性能配置卖899元为例，"基本上是把价格底线都打穿了，可以说，这个价格根本不赚钱，至少卖到50万～60万部才能走过盈亏平衡点。"

再比如，比如前面提到的，小米2013年266亿元营业收入，净利润只有3.5亿元，这里还包括小米盒子、电视、电源等很多其他产品，可见其利润之薄。

随着自己的江湖地位逐渐确立，2015年这几大互联网手机品牌都在利用在低端市场巨大的出货量动能向着中高端进发。而小米索性一举突破了2000元的天花板。

小米CEO雷军自己在1月16日也专门发表了一条长微博进行了一番详细解释，他直言推出3299元的高端手机是"因为我们的用户需要"。根据小米年初发布的相关数据显示，2014年小米手机出货量达到了6112万部，"相当于中国平均20人就购买了一部小米手机，这么大的销量意味着我们的用户群已经从发烧友拓展到了国民大众和高阶用户群体。"

祝芳浩也表示，大神未来将专注电商高端市场，将持续提升2000元以上档位即X系列产品的竞争力。

其实大神、小米以及荣耀的先后升级，早在业内人士的意料之中，"就好比是打游戏，底层的关都打通了，本事也练得差不多了，就必然要升级"，分析人士指出，这也可算是"农村包围城市"策略的又一次翻版。

生态圈蕴含着更大的商机

单单的产品升级还不够。

祝芳浩透露，2015年大神的重点在于移动互联网生态的建设，"真正由单纯做硬件转型到做生态。"祝芳浩说，"如果做不到这一点，在市场大洗牌的背景下，即使现在有一点风光、有一点利润，也是不可持久的。"

此次小米Note发布会上，雷军有关生态链业务的新计划也进一步清晰。已经规模上量的小米手机毫无疑问是连接一切的中心，但让想要让这个中心的价值得到充分发挥，雷军认为还有三个痛点需要解决：一是手机和智能设备连接复杂、二是每个智能设备需要单独的App、三是的云服务成本过高。针对这个三个痛点，雷军当然也准备好了应对方案："连不上"的问题小米将会通过推出智能模块的方式来解决，目前这个模块的成本是22元，但今年内将会降到15元；App方面会推出统一的基于智能模块的智能家庭App，并深度集成在MIUI中；至于云服务，小米也将研发推出智能硬件通用云服务，和专注应用云服务的小米云、专注基础云服务的金山云深度合作，依托去年年底投资的世纪互联的网络基础设施将整体使用成本降下来。

其实看好IOT（物联网）行业前景的不只有小米，百度、腾讯在2014年也都纷纷加快了智能家居平台化建设的步伐，就连此前360投资4.0905亿美元入股大神高调宣布再次做手机，其实同样也是瞄着更加广阔的智能硬件市场而来。所以不难预计小米生态链建设将会面临众多的挑战，但相对于格局日益稳定的传统互联网、移动互联网市场，目前还在发展初期、缺乏行业标准甚至连盈利模式都不够清晰的物联网市场的"梦想空间"实在太大，而不管哪个厂家如果真的能够凭借"专注、极致、口碑、快"的七字诀抢到标准话语权的话，其"市梦值"更是会变得无限大。

有梦才有未来，或许2014年才是国产手机质变的开始。"那一天，他显得格外从容和自信，甚至当着现场数千名观众的面玩起了剪刀手卖萌自拍"，这是若干年后《雷军传》里必须提到的一笔。