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国产手机集体发力中高端市场

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新年伊始,一贯被视为中低端的国产手机,纷纷向3500元以下区间的中高端市场发起冲击。尽管价格有所提高,但相比于三星、苹果等大品牌,高"性价比"仍是国产手机的长项。业界认为,国产品牌"接地气"特点明显,更容易通过生态系统建设"打动"消费者

1月15日,小米发布了新一代旗舰手机产品,5.7英寸大屏的小米NOTE,在小米掌门人雷军对新手机的产品演示中,拿来和小米NOTE对比性能的则是苹果的iPhone6 Plus。小米NOTE最终定价2299元,其中顶配版定价3299元,这也是小米第一次推出3000元以上的手机单品。和小米一样,华为魅族在2014年底推出了定价2499元的MX4 pro,一贯被人视为中低端、千元机的国产手机,眼下正在向中高端市场"高地"发起一轮冲击。

挑战中高端的底气来自于2014年国产手机在市场上的不俗表现。数据显示,去年第三季度,在全球5大智能手机厂商中,华为、小米和联想占据三到五名,合计占据市场份额15.5%,同比增长4.1%,而头两名的苹果和三星尽管合计占据37.1%的市场份额,但同比却下滑了7.1%。在国内市场,来自市场研究机构的数据显示,小米和华为都曾在单季度销量超过三星。

国产手机挑战苹果的机会在哪里?

机会之一来自于价格。尽管价格不局限于千元低端市场,但国产手机擅长的仍是"性价比"。苹果手机在屏幕分辨率、摄像头像素、CPU速率和内存大小等硬件数据,已早被国产手机的旗舰产品超越。中兴终端CEO曾学忠就曾表示:"今天苹果其实在补课,补上中兴和其他企业在数月甚至数年前早已实现的规格和功能。相信苹果也感受到了这份压力。"但从价格上来说,"小伙伴们"都在3500元以下区间徘徊。

机会之二来自于4G。从3G"飞跃"4G,是一线城市不少消费者更换手机的重要原因。目前在运营商提供的4G终端中,绝大部分都是"中华酷联"(中兴、华为、酷派、联想)的国产手机,其原因在于国产厂商纷纷自主开发芯片或者与芯片厂商合作开发,制造出的终端都可以实现"一机走遍全球",让中高端消费者换机时有可能考虑国产手机。

机会之三则在于移动互联网带来的互联互通。未来硬件终端的竞争,将是生态系统之间的竞争。国产品牌能够"接地气"的与本地家电厂商、可穿戴设备厂商进行合作,也就更容易通过生态系统建设"打动"消费者。在小米的新品发布会上,雷军特意提到了小米12.66亿元投资美的之举,他表示小米已将家电产品智能模块成本下降至22元人民币,"希望1年内降到15元,2年降到10元,这样让更多家电厂商和初创公司能够进入小米开放的生态链。"

不过,在市场研究机构艾媒咨询CEO张毅看来,国产手机进军中高端市场,价格高并不等于利润率高,"不要忘记当年波导、夏新、熊猫等国产手机品牌在狭小的利润空间挤压下全军覆没的教训。"除了卖硬件之外,国产手机还必须通过拓展服务来创造出新的盈利模式。

作者:陈静   来源:经济日报

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