《华尔街日报》：联想欲借Moto品牌在中国抗衡苹果小米

北京时间2月4日消息，联想上周举行发布会，重新将摩托罗拉智能机品牌引入中国市场。《华尔街日报》网络版对此发表分析文章称，联想之所以花大价钱收购尚未盈利的摩托罗拉，就是想利用该品牌在中国消费者心中留下的经典高端印象，以抗衡苹果和小米。

以下是文章全文：

当联想集团高管上周在一场充满节日气氛的发布会上将摩托罗拉智能机重新推向中国市场时，他们在台上回忆了当年是如何爱上摩托罗拉手机的：那时，手机还比较稀少，中国企业也还没有推出自主品牌的手机。

这一幕也暗示出了联想为何斥资29.1亿美元收购尚未盈利的摩尔托罗拉的一个原因。随着该交易在去年10月完成，联想希望摩托罗拉品牌能够对新兴市场渴望拥有高端设备的消费者产生影响。

这是联想利用摩托罗拉品牌支撑其发展的好时机。尽管联想是全球第三大智能机厂商，仅位于三星电子和苹果之后，但是该中国公司在各条战线都面临激烈竞争。

中国市场挑战不断

在中国本土市场，苹果统治着高端智能机领域，中国消费者将iPhone视为奢侈品。为了争夺中低端智能机用户，联想需要与小米竞争。小米目前是中国最炙手可热的创业公司，市值超过460亿美元。直到上个季度，小米还是按出货量计算的中国最大智能机厂商。

尽管联想在一年前还是仅次于三星的中国第二大智能机厂商，但是苹果和小米借助外观时尚但售价不同的机型超越了联想。华为也是颇具竞争力的厂商，其荣耀子品牌主要针对年轻买家，去年在华为智能机销量中占据逾四分之一。

联想CEO杨元庆周二在接受采访时表示，中国智能机市场已经发生了改变，公司需要作出调整。"在线模式正在颠覆传统模式，"他说，"我们必须解决这个问题。"

杨元庆称，中国市场现在呈现出的两股趋势对小米等新来者有利，后者通过在线销售物美价廉的手机在智能机市场迅速迎头赶上。一股趋势是运营商补贴的降低，这推动多数中国消费者购买裸机，而不是合约机。杨元庆称，联想多数手机通过运营商销售。另一股趋势是，小米和其他厂商通过粉丝俱乐部网络在线营销他们的产品，并取得成功。这种模式降低了企业日常开支，形成了对传统厂商的价格优势。

四年前，在以在线创业公司身份卖出首部智能机后，小米在去年称霸了中国智能机市场。但是市场调研公司Canalys的最新数据显示，苹果在去年第四季度超越小米成为中国最大智能机厂商。

以摩托罗拉发力高端市场

一个可以证明联想努力抗衡小米的事件是，联想上周在北京举行了摩托罗拉智能机发布会。在这场风格因小米而流行的发布会上，联想将普通用户推上了舞台中央。这些粉丝来自全国各地，与现场大屏幕上滚动的社交媒体信息进行互动。联想对于摩托罗拉手机的定价高于自主品牌手机，以此希望在高端领域蚕食竞争对手的份额。联想高管称，摩托罗拉智能机的价格在400美元以上，而联想手机的价格低于这一档次。

摩托罗拉总裁里克·奥斯特罗(Rick Osterloh)上月在接受采访时表示，他计划将摩托罗拉品牌拓展到亚洲、非洲和东欧的其他新兴市场。

联想也与中国电商网站京东展开合作，销售手机。联想将于今年在中国推出一个在线电子品牌——神奇。神奇将销售互联网设备，似乎意在抗衡小米近期在家用电器领域的举措。

联想周二发布了自收购摩托罗拉以来的首份季度财报，结果让投资者倍受鼓舞。联想第三财季净利润为2.53亿美元，较上一财年同期的2.65亿美元下降5%，超出了分析师1.846亿美元的预期。联想该财季营收同比增长10%至141亿美元。

投资者一直被警告称，尚未盈利的摩托罗拉将在短期内拖累联想的利润。而杨元庆承诺，会在6个月内让摩托罗拉扭亏为盈。联想股价周二在港交所盘中一度大涨8.6%，创下一年多以来的最大涨幅。截至周二收盘，联想股价收报10.92港元，涨幅为7.3%。

巴克莱银行董事总经理杨应超(Kirk Yang)表示，随着联想核心PC业务增长放缓，智能机业务对于投资者来说愈发重要。按出货量计算，联想是全球最大PC制造商。

"投资者预计联想每股收益每年将增长20%，"他说，"随着PC增速放缓，联想将不得不更多依赖智能机。"

截至去年12月的第三财季，移动设备营收占据了联想总营收的24%，上一财年同期为16%。