iPhone疯狂销量背后：硬件才是王道？

一家科技公司，在过去的一个季度里面获得了超越所有领域的最高利润额，这一点让华尔街震惊不已。一个季度180亿美元的利润，主要来源于一条只出现了7年的产品线：iPhone。按收入来计算，苹果在上一季度收获了746亿美元，超过2/3来自iPhone。除了iPhone之外，苹果还有iPad、Mac、iPod以及Apple TV等硬件产品。

需要说明的是，如今93.5%的苹果收入来自硬件产品。

未来，这个比例可能还会继续扩大，因为苹果已经收购了Beats耳机部门，同时还有即将推向市场的Apple Watch。从某种程度上看，硬件产品的惊人销量体现了苹果软件生态环境的价值——iOS应用的高质量以及多样化是吸引消费者加入苹果生态圈的主要原因之一。但最终，iOS软件在市场上的效应还是要通过硬件来实现。

这也就意味着，硬件仍然是一款产品的第一要素。

产品主要是硬件

硬件主要是设计

说到硬件就不得不说到设计。iPhone的疯狂销量离不开苹果卓越的工业设计水准。就算是苹果亲自承认"是一款失败产品"的iPhone 5c，其设计也足够超越绝大多数竞争对手。要知道，消费者群体在进行购物时都很容易受到第一印象的影响，因此打造出一款在外形上傲世业界的产品，就已经成功了一半。

实际上，苹果用户的忠诚度有很大一部分来自苹果一如既往的顶尖设计。

不久之前，多名顶尖的工业设计师对当前苹果的设计发表了看法。包括Jawbone设计师Yves Behar、苹果前设计主管、设计公司Ammunition创始人Robert Brunner以及英国诺森比亚大学设计学院的项目负责人David O’Leary在内的设计师都一致表示：在后乔布斯时期，苹果公司的设计水准仍然是世界顶级。

说到苹果的设计，那就不得不说他们的首席设计师乔纳森·伊夫。

2012年10月份的一次人事变动，让乔纳森一夜之间接管了 iOS 软件设计部门，再加上他之前的苹果工业设计带头大哥之位，iOS设备无论从界面还是外形设计都将完全属于乔纳森风格。虽然苹果的CEO是蒂姆.库克，但是他的最大本事是控制产品的成本以及营销，对于产品本身他并没有像乔布斯那样的干涉欲。

换句话来说，有乔纳森来保证设计，苹果就会一直是顶级科技公司。

软件只能是辅助

很多人都怀念iOS之父斯科特·福斯托尔，怀念他的拟物设计，并认为苹果失去这位人才将会不可抑制的衰落。然而事实是，斯科特离职之后，苹果依然在不断进步，iPhone销量也在不断增长。在几天前的财报会议上，库克宣布iPhone的2015财年第一季度销量达到7450万台。按照Strategy Analyti的统计，这个数据让苹果首次成为全球最大智能手机制造商，与三星电子并列第一。

所以我们可以看到，就算失去了iOS之父，iPhone也一直在高歌猛进。

华尔街的著名分析师Gene Munster曾经对苹果炒掉斯科特表态：库克和乔纳森才是苹果最重要的管理角色，没有了斯科特并不算是一种损失，因为苹果已经决定赋予乔纳森更多的权利——同时掌管硬件和软件设计，以他的水准来说，苹果接下去的软件设计管理上不会出现什么问题。

苹果炒掉斯科特之后推出了扁平化的iOS 7，如今还有多少人认为不好看？

最终还是回到硬件

苹果的这一次历史性财报带来的影响也许会远远超出我们的想象，这一系列破纪录的数字会提醒科技巨头们：硬件才是王道。看看谷歌，他们的最大收入来源是广告，因此他们一直想要寻找更多的平台来展示广告。又比如亚马逊，他们也一直在想尽办法在任何时间任何地方出售产品——这两家公司的共同点就是：最后他们发现硬件产品是不可避免的。

微软也是一个很好的例子，这家公司是全球最大的软件厂商，他们自然希望自家的软件能够为用户带来最好的体验，让更多人了解到Windows和Office的先进之处。最后，微软决定自己打造硬件，所以我们才会看到Surface平板的诞生。同样的，Facebook也走过类似的道路。

然而如果只走硬件的道路，又或者是走硬件的道路太过极端也是不行的，诺基亚正是一个全球知名的例子。