华为手机追赶三星、苹果 今年中高端要增长10倍

1.38亿部终端，122亿美金销售额，华为消费者业务昨日交出的耀眼业绩颇让众人羡慕嫉妒恨："有钱就是任性"！但华为消费者业务C E O余承东昨日接受南都采访时强调，华为终端并没有完全走出风险期，"2015年对华为而言，相当于解放战争中的辽沈战役，打赢这一仗，华为品牌才算真正崛起。"余承东预计，2015年，华为智能手机出货量将从2014年的7500万部增长到1亿部，终端业务销售收入增长30%至160亿美元。

2015年打响"辽沈战役"

"经过三年的耐力长跑，华为消费者业务练出了肌肉，变身型男，体格更加健美，市场竞争力明显变强。"华为消费者业务营销副总裁邵洋说。

过去一年，华为终端业绩堪称"耀眼"：总出货量达到1.38亿部，平均每秒钟卖出近10部终端(包括手机、上网卡等)，同比增长7.8%；其中智能手机出货量超过7500万部，同比增长45%。

华为互联网子品牌荣耀更实现了20倍以上高速增长—全年出货2000万部，销售收入从2013年的1.09亿美元疯狂增长到24亿美元。

在余承东看来，华为终端最为显著的变化是中高端智能手机出货量占比大幅上升，达到了18%。其中年度旗舰P7上市6个月全球发货超400万部，M ate7零售商加价销售仍供不应求，上市3个月发货200万部。

"但其实我们没有想象中那么爽，华为消费者业务是华为三大业务板块(运营商业务、消费者业务、企业业务)中竞争最激烈的业务板块。一次库存和产品质量问题都可能拖垮公司。"余承东说，2015是华为终端最关键的一年，相当于解放战争中的辽沈战役，对整个"战争"的走向具有决定性意义。"2015年，华为2000元以上中高端手机的销量要从18%左右的占比增长到30%"。

"不发烧的小米失去根本"

虽然华为强调"竞争对手不是小米"，但华为和小米之间的PK，又是绕不开的话题。

国外调查公司G artner最新发布数据显示，去年第三季度，华为全球售出1590万部智能手机，市场份额为5.3%，同比提高0 .6%。出货量仅次于苹果和三星。小米紧随其后，于去年第三季度卖出了将近1580万部，同比猛增近3.4倍，市场份额为5.2%，而前年同期只有1.5%。

昨日中午12点，小米官网正式开启小米N ote抢购，2299元16G B版和2799元64G B版表达了小米"欲争上游"的企图。小米联合创始人、总裁林斌透露，截至目前，小米N ote预约量超过220万部。

余承东昨日延续"大嘴"本色，称小米想要学习华为向高端迈进的路径，但"不发烧的小米失去了根本"。

"我是好心提醒他们(小米)。"余承东说，小米手机在硬件上不再"发烧"，同时丧失了性价比优势，"小米N ote相比于华为M ate7，小米4相比荣耀6Plus，在功能和价格上都没有优势，失去初心，失去自我，消费者们会用脚投票"。

华为荣耀业务部总裁刘江峰也反复强调华为和小米的差异性。"小米是一家互联网公司，会特别在意别人怎么看它；华为则是一家产品公司，我们不太在乎友商怎么看我们，还是坚持做好产品。所以华为会走得稳一点、久一点。因为我们不用讨好投资者，不用急着去IPO，把产品质量稳步提升，差异就会出来。"

大喷小米的余承东强调，小米并不是华为要与之较量的品牌，"我要是做低端，出货量至少可以比小米多一倍"。华为的竞争对手是三星和苹果，一是品牌影响力相比仍有不小差距；二是营销和渠道建设上亟须更大提升。余承东称，今年华为中高端产品在中国市场上要有"10倍的增长"。采写：南都记者 汪小星

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未来手机行业同质化竞争将愈来愈激烈，产品竞争转向用户竞争，我们要在用户经营和云服务平台上构建核心竞争力，通过落实用户经营建立与消费者长期情感连接，提升口碑和传播声量；同时围绕技术创新，打造多层次生态系统，构筑"硬件+软件+服务"的商业模式。2015年，移动宽带与家庭领域将更坚定在电商、IT渠道、开放市场战略上投入，推出创新的穿戴式产品、精品平板和良好体验的互联网盒子，把握快速发展机会。

—华为消费者业务CEO余承东