换帅如换刀，荣耀能继续威胁小米？

去年春节前后，荣耀的徐昕泉离职去了京东，刘江峰接手。2014年，刘江峰干的不错，荣耀超额完全全年目标，全球销售额增长接近30倍，堪称辉煌。

不过，春节之前，刘江峰发微博称离开荣耀去做小生意，在事业蒸蒸日上之际离职，即使是华为内部人员也有很多诧异。马云说过：员工的离职原因林林总总，只有两点最真实：1、钱，没给到位；2、心，委屈了。这些归根到底就一条：干得不爽。

到刘江峰的级别其实经济已经自由了，钱是因素但不那么重要，而心委屈了才是大家猜测的原因。

今年一月，华为正式将荣耀中国区重新并入华为终端中国区，将由公司高管组成统一操盘委员会，联合操盘华为手机与荣耀手机，在产品规划、研发、渠道以及价格等方面实现补位，合并财务报表，人财物指挥权由华为消费者业务CEO余承东统管。

对此，业界老人评价说："当初你主遇强敌，一度被逼到放弃大部分国内。众人皆惶惶不知所措，一盘散沙，惟你带领部众浴血奋战，各地将领蜂涌投靠云集。你主公不给你主力番号，你打着独立旗号照样荣耀彪炳，一路向北直捣黄龙。战绩彪炳震惊朝野，你主公终于要传令将你归入主力番号。你做何感想？我说的不是刘江峰，是岳飞!"

2014年，荣耀高歌猛进，在电商市场对小米构成了直接威胁，2015年换帅后的荣耀还会威胁小米吗？

荣耀的前生今世

如果从小灵通算起，华为做手机已经10年了。但是长期以来，华为的手机不过是基站设备的附庸，完全不被重视。

2007年，iPhone横空出世。2011年，中兴的V880、U880红遍世界，吹响了中国智能手机进军世界的集结号。华为也开始躁动，高端智能手机项目悄悄启动，精英团队开始秘密研发。

华为不再满足于办宽带送廉价低档手机的模式，而是要做自己的精品。荣耀一代算是转型路上的过渡品。

荣耀一代采用当时还算高端的高通单核芯片，各项配置参数听起来也还不错。比较华为之前的产品是一个进步，只是生不逢时，荣耀遇到了小米。

小米一代高配低价，所有参数都压荣耀一头，MIUI的体验更不在一个级别，荣耀一代市场失败。

整个2012年，华为手机都在挣扎，公开市场的华为P1、D1产品尚可，定价不接受，全部惨败，只有年底上市的荣耀2挽回一些局面。华为终端的负责人，荣耀终端的负责人，以前都是卖基站的，对消费市场不熟悉，操盘无经验，挫折很正常。

到了2013年末、2014年初，华为经过几年的教训，开始逐渐摸到门道。把电商的荣耀分离出来，与小米拼性价比，拼互联网营销，几个时间点卡的小米非常难受，分享走小米一大块市场。

在公开渠道，明白了消费者需求，靠资金优势铺开了渠道，打出来广告，设计出来好产品，恰好海思经过多年的追赶追上主流，在公开市场华为也翻了身。

2014年华为手机日子过得不错，荣耀品牌更是辉煌，而且荣耀本身也做了细分，荣耀品牌中端顶配打小米，畅玩品牌走低价路线战红米，海思的芯片给荣耀撑腰，EMUI已经比较成熟，电商渠道和互联网抢购已经顺手，荣耀的形式一片大好，而此时荣耀合并入华为，刘江峰离职，2015年突然增加了很多不确定性。

荣耀会继续威胁小米吗？

在2014年中，华为的任正非有一个讲话，针对终端部门，提出了低利润率的问题。

从手机市场看，电商走高性价比路线，硬件的低利润率是必然的，即使是红火的小米，利润率也非常低。小米准备的一个体系，要量要规模，还要后续的软件、服务利润。然，硬件利润率并不高。

高利润的是公开市场，以OPPO、vivo为代表，靠宣传，走信息不对称的公开市场，获取高利润率。

对华为来说，公开市场的P7、Mate7有高利润率，电商市场的荣耀、畅玩利润低但是量大。要提升整个手机部门的利润率，就要多做公开市场的高利润产品，减少荣耀的比重。

可能就是因为这个原因，在荣耀高歌猛进之后，华为依然选择把荣耀并进了华为。余承东说了算，刘江峰的一些理念想法认识能否继续，就成了问题。

2014年布好了局，准备和小米继续厮杀。2015年还会这样玩吗？如果华为有意识提高利润率，降低荣耀的比重，那么小米就可以放心了，最大的对手自废武功去战OPPO、vivo，小米会松一口气。

2015年 中国手机市场继续淘汰赛

传统上，中国手机市场是中兴、华为、酷派、联想，四大金刚。前三者都与运营商关系密切。此外，还有四小金刚是OPPO、vivo、小米、魅族，小米走互联网，魅族做专卖店，其他走公开市场。规模比较大的还有金立、TCL，他们都有海外市场，国内反而不是很热闹。

而经过几年的竞争，竞争态势有了明显的不同，2014年末，中国的华为、小米、联想已经跻身世界前五。

华为最全，有海外，有公开市场，有电商；小米主要依赖电商，海外刚刚开始扩展；联想收购摩托罗拉有公开市场有海外，电商弱一些。

OPPO和vivo在2014年趁着三星败退之机大肆攻城略地，高利润机器各自卖了3000万，日子好得不得了；而魅族则搭上了MTK和阿里，开始走低价互联网路线，同时进军公开市场，隐隐有第二个小米之势；2015年初，360投资酷派，酷派有了后台也就有了大干一场的基础。

春节后的中国智能手机市场会非常热闹。

在电商市场，如果荣耀重心转移逐步降低比例。那么空隙会迅速被魅族填补，酷派大神也可能会有非常大的动作。

在公开市场，日子舒服的OPPO和vivo会遇到华为的强力挑战，小米也在向上攻击，今年2000元以上的高端市场会很有意思。

在海外市场，小米的国际化因为高通垄断案会走得更难，华为、中兴日子会比2014年好一点。

就智能手机本身而言，高潮期早已过去，现在的残酷竞争，血腥厮杀的淘汰期。谁能笑到最后，我们拭目以待。