大小荣乐电商新格局魅蓝你怎么办？

就像传统手机行业有中华酷联之美誉一样，电商渠道模式在去年也有了大神、小米、荣耀三强鼎立的新格局，并且这三家的市场份额占整个电商渠道销售数量的七成以上，基本上说是垄断了整个电商市场。而昨天联想推出其旗下专门针对电商渠道的乐檬品牌，从第一款乐檬NOTE的配置及卖点来看，这又是一款可以爆品的产品，再上京东1000万台的承销支持，让乐檬第一年就能轻松挤入电商四强不再是梦想。

小米线上线下齐头并进

小米4从做工上讲让小米手机在用户当中的形像上升了N个档次，摆脱了原来只能是做手机不是做产品的旧有印像，而且这款小米4也是小米公司历史上销量最快突破100万，甚至200万台的旗舰机型，有未经确认的数据，这款机型到上个月的销量已经突破800万台大关，而小粘NOTE更是一货难求，这不是销量的问题，而是元器件的备货上产能不够，才有小米4多小米NOTE难见踪影的现状。

小米科技董事长雷军今年1月曾在其微博和微信上公布了2014年小米手机的销量为6112万台，相比去年有227%的增长幅度，联想到小米手机2012年销量719万部，2013年销量1870万部，2014年销量6112万部的数据，不难发现，小米把2015年的销售量定在了1亿台，看起来是有一定的冒大喜功的风险，但是考虑到竞争对手如三星等国外品牌交出来的市场份额及海外市场的有效开拓，这种可能性还是存在的，另外就是线下渠道的辅助，包括运营商渠道，这才是小米进一步扩张的基石。

大神如何才能发军AK47的威力

大神也是去年异军突起的一个国产电商渠道品牌，关键是第一年销量就突破千万级大关，这个相比小米第一年来说显得更是惊艳。今年大神最大的变化就是与360合资组建新的团队，进一步扩张其市场份额。

前几天大神发布的F1极速版产品，主打全网通概念，在我们看来，这对于电信来说是最好的消息，通过这个以极低的成本拉近了与其它二家运营商在网络制式上兼容性的差距，让更多的用户能够根据运营商的资费、服务等实现自主的转网，而不再受网络制式的桎梏。

另外，关于与AK47的合资问题之后的产品方向问题，大神的高管也表示，新产品注重用户体验，大神将不做5英寸以下的产品，不做2GB RAM以下的产品。因为低于5英寸的屏幕和低于2GB的RAM都不会给用户带来好的产品，

360总裁周鸿祎曾经提出的"AK47步枪横扫手机圈一切牛鬼蛇神"的言论，大神的高管也戏称，当年咱们的革命先辈是靠什么+步枪打败了一切反动势力，言外之意，整个行业只有某企业才配与大神的电商渠道模式相提并论。

荣耀动荡之后如何收场

今年荣耀动荡挺大的，先是掌门人刘江峰离职，余大嘴重新复辟，然后又是张晓云上位邵云靠边站。对于这场让人眼花缭乱的人事之变故，旁边有人戏称，当初给刘江峰挖了一个这么大的坑，结果真的被人家给填平了还盖上了高楼大厦，这下挖坑的人不乐意了，直接简单粗暴加直接，只是我们想问，这样下来的荣耀一年后还会光荣的闪耀吗？

不过从荣耀的产品来看，质量好的优势一直保持，但是产品卖点乏善可陈，而且吹嘘的成份远大于实际，这一点相比小米和大神差得很远，例如最新的这款荣耀6 Plus，号称双摄像头主打拍照，但实际效果远不如大神和小米的水准，赶魅族更是差好多，我们很难相信这样一个内部纷争外部浮夸的品牌能有多大的成长空间？

联想借乐檬重塑自信

曾经的中华酷联，大家都在借互联网思维转型，但是联想偏偏任性的把MOTO给收了，没办法，人家有钱！但是，面对汹涌的互联网电商浪潮，联想也不能坐视不理，于是就有了神奇工场和乐檬的两个方向。前者主要是独立的电商品牌，完全与联想脱离关系，后期可能更多是一些新奇的产品及周边设备，而后者则是联想第一个真正意义上的电商品牌。

从昨天的发布会上看，这款产品在硬件配置上在这个价位可以说是最强者，而且针对目标人群的特点，开发了诸如共鸣腔体外放、镁铝合金防滚架配备等功能卖点，包括在音质上的进一步提升，而外壳颜色经过百余道精准工艺、专业

色彩师调教、上百次光线漫反射测试，还有数千次色彩心理学盲测调试，使得产品本身就拥有很高的颜值，价格只有999元，极具性价比。

另外，最关键是这次联想的大腿抱得很粗，让京东包销1000万部。据发布会上的京东给出来的数据，前面一款试水的乐檬K3三个月的销量超过100万台，想想京东可是3C电商里面市场份额60%以上的主儿，虽说跟大神、跟荣耀都有合作，但是这种将新大楼都拿出来给联想做秀，这也真是拼了，也看得出来这次京东和联想的决心有多大。

最惨的是魅蓝

推低端机肯定不是黄章的初衷，但是没办法，资方要数据要市场份额要KPI，只能通过这样的低价产品才能达到目的。魅蓝NOTE当初的从做工到配置都有不俗的表现，在市场上也引发了抢购，甚至要加价一二百才能买到，但是春节后，这种情况有了明显的改变，特别是在红米2，大神F1极速版的冲击下，再加上有乐檬系列的追击，魅蓝遭遇到前所未有的压力，包括其采用的OS的较差用户体验，手机经常无故死机重启等质量问题也频频被曝光，低价策略也影响到高端的MX4PRO的销售，国美电商放出了2099的价格比原来低了400多元，看来魅蓝的后遗症已经显现，2015年是一个坎，跨过去魅族重生，跨不过去，被阿里系吞掉的可能性极大。