给做手机的明星上一课：做好一部手机门槛太高

昨日，格力电器董事长董明珠在一次公开活动上，首次对外展示了格力手机，并宣称可以"3年不换"，另外一个则是创办疯狂英语的李阳准备推出"李阳疯狂手机"，而且很快就要上市了。

面对这两年疯狂增长的国内智能手机市场，很多跨界的明星和企业都开始涌入到这个市场：韩庚、周杰伦、崔健、王自健，格力、美图秀秀、爱奇艺……总之，给外界的感觉是：现在做智能手机的门槛已经很低了。事实真的是这样吗？

智能手机诞生的标准流程相当麻烦

通常来说，一部手机诞生的基本流程如下图所示：

最开始的设计环节包括工业设计、结构设计、硬件设计和软件设计。

在这个环节中，设计师要考虑到手机外观、手感、材质、颜色的搭配，搭建手机内部的零配件。最麻烦的就是软件设计，因为软件开发必须不停的迭代更新：开发新功能、修复漏洞、运营维护等。

从很多厂商公开的信息来看，尤其是一些企业高管在社交媒体"直播"公司手机诞生，设计环节往往是最耗时的，长的甚至能达到近一年左右的时间。

其次是资源开发。负责资源开发的员工要不停地去挖掘新的资源，如新材质、新的手机组件、测试器材等，当手机开始试产时，他们要保证生产线上所需要的所有生产物料齐备。

接下来，手机要进行小批量生产。在样机出来后，就要进行各种看似近乎"变态"的测试。

手机的测试称得上是五花八门，如压力测试，用自动测试软件连续对手机拨打1000个电话，检查手机是否会发生故障；温度测试，让手机处于不同温度环境下测试手机的适应性；按键测试，借助机器以给设定的力量对键盘击打10万次。此外，还有抗摔测试、静电测试、灰尘测试等等。

三星手机测试实验室

如果样机成功经受住考验后，就要开始进行批量生产。批量生产是技术含量较低、但却又是最麻烦的一步，因为手机厂商要协调零部件厂商供货、组装厂商排期。

要知道，一旦这些事情没有解决好，手机产品就会面临着"跳票"的危险，老罗的锤子手机就是在这个环节出现了纰漏，导致频繁跳票，"忽悠"了一大帮锤粉。

在手机批量问世后，厂商要抽样部分产品，重复上述对样机的测试工作。如果问题产品的比例小于一个数字，即可出厂，如果问题产品过多，则要进行更大范围的检测，直至达到合格标准。

在出厂后，手机并不能马上上市，而是要经过国家有关部门的检验。按照国内的流程，首先要通过无线电核准，接下来就要送往工信部泰尔实验室进行关于手机标准和质量的检测，需要30至60个工作日左右，然后报送工信部电信设备认证中心，申请入网许可证。

在上市前夕，手机厂商还需要"打点"好各个销售渠道，如运营商、电商、手机卖场等，否则这些手机只能堆在仓库里。

这就是手机上市的一个大致流程，从实例来看，苹果在推出每一代的iPhone之前，都要经过大量的设计、研发工作。

有员工回忆当年给乔布斯展示iPhone一种新功能，但他压根儿没看，而是画了一个方框，说："这里有一个窗口，你把影片拖动到窗口里，点击一个按钮叫Burn，这就是我们想要的东西。"

正是由于这样的反反复复，使得苹果每年才能推出一部iPhone。

山寨手机偷工减料

山寨是手机市场不可忽略的一股力量，这些手机的生产模式一般是：生产商看中最近流行的某款手机，就买下交给专业的手机设计公司进行研究，这与正规厂商在设计阶段动辄数月的时间相比，已经是大大缩减。

设计公司经过分析后，会出具一份包括主板设计、软件设计和结构设计的"仿制报告"。接着十天就根据此报告设计主板、开列零部件采购清单，进行软件编写，让各项功能顺畅衔接。

差不多20天以内，就能够提供第一套样机给客户，看市场反应。如果客户认为可行，下单订货，一般在第45天就开始批量交货。

注意，这里有个环节大部分山寨手机也给省略了，即政府部门的检测，而这也是山寨手机事故频发的一个重要原因。总之，一部山寨手机上市，前前后后也就2个月左右的时间。

硬件成本低 但别忽略隐性成本

以现在销量火爆的iPhone 6为例，在iPhone 6刚刚问世不久，市场研究公司HIS的拆机分析显示， iPhone 6的硬件和劳工成本在200美元到247美元之间，如果折合成人民币也就是1200-1500元之间，但这仅仅是能让你看到的显性成本。

一般一款成熟的产品早在其发布至少一年前就会开始进行规划。即苹果发布iPhone 5s时，iPhone 6就已经提上日程了。在那之后的一年时间里，设计师和工程师们会不断对产品的造型、细节设计、内部结构进行调整，期间内部会有数代的工程机成型。

在这一段时间中，苹果要给设计iPhone的设计师、研发人员到处找原材料，必要时也要对一些技术型厂商进行收购、战略合作，比如苹果曾经斥资3.56 亿美元收购了指纹感应器制造商 Authen Tec。

iPhone 6从郑州运往美国iPhone的零部件是来自世界各地的供应商，出厂后，要将iPhone销往全球各地，运费是省不了的；一批iPhone里，难免有些产品不合格，损耗依旧是苹果掏腰包；各个零售店要培训员工，要换海报；送交政府部门审核时，还要缴纳入网费……总之，iPhone 6的成本要远远高于所谓的200到247美元。

对于很多正规手机厂商来说都是这样，硬件环节往往并不太费钱，真正烧钱的是这些隐形环节。

明星手机群像纷纷偃旗息鼓

以据称韩庚全程参与设计、研发的庚Phone为例，与当时（2013年11月）大多数的智能手机一样，庚Phone搭载 Android 4.2操作系统，配备联发科四核、1.5GHz处理器， 5英寸、1920x1080分辨率屏幕， 1300万像素主摄像头+500万像素前置摄像头。总之，庚Phone的配置很常规。

在个性化方面，庚Phone用户可以享受到以下特权：个人中心、韩庚大事记、庚Phone论坛以及主题商店。庚Phone用户能享受专属服务，每天早上叫醒你的不是闹钟，而是韩庚的声音，生日当天也会收到韩庚的语音祝福；在内置的韩庚大事记APP中，还可以看到韩庚独家首发的视频等等。

从最终反馈来看， 众多明星手机基本都是雷声大、雨点小，真正上市之后，很难获得消费者的认可，渐渐也就被淘汰出了市场。

说了这么多，你一定看明白了，一部优秀的手机背后需要一个强大的研发设计团队、完整的供应链体系、成熟的市场销售渠道以及值得信赖的口碑。