婓讯发力品牌开创智能机新局：“轻客”身份证P660京东首发

3月18日早间消息（蒋均牧）3月16日，上海斐讯（PHICOMM）年度主推的新品牌"轻客"旗舰手机P660在京东震撼首发上线售卖，开启释放自我、随性自由、崇尚自然的"轻生活"潮流。

在斐讯对旗下机型的细分定义中，P系列手机主打运动时尚，在硬件高配基础上以颠覆性的用户体验打造"懂你"的手机。而P660这款新机不仅囊括了八核CPU、高清IPS硬屏、双4G双卡双待、索尼1300万像素摄像头等顶尖或主流配置，更首创性地植入与硬件相匹配的深度定制化专业运动软件，成为全球第一款"LTE运动概念手机"。

在国产手机厂商扎堆低端，拼配置、拼价格的当下，"轻客"概念与P660的出现无疑带来了一种新的思维和商业模式，同时也赋予了斐讯本身由经营产品到经营品牌的转型升级契机。

轻客手机P660

精准定位："轻客"身份证

智能手机发展至今，市场上的机型、功能日益趋同，无论配置上的大屏、多核CPU、高清摄像头，亦或是自定义的操作系统，都已经不足以带来差异化优势。而对消费者而言，买一款手机也不再仅仅为满足通讯乃至娱乐需求，更多地看重其所蕴含的生活态度及价值，但鲜少有手机能够做到。

如何打破僵局？答案是对用户族群的精准定位。小米通过瞄准对兴趣爱好狂热追求、崇尚技术与创新的"极客"，以"为发烧而生"自我标榜，结合饥饿营销，成功将自己推上了国内智能手机销量第一的宝座，短短五年估值成长至460亿美元。而华为旗下的荣耀品牌，亦抓住年轻人心态，推出"勇敢做自己"的品牌口号，过去一年创下销量2000万部、销售额增长近30倍的现象级佳绩。

藉由P660的上市，斐讯正式提出了"轻客"概念及其对"轻生活"诉求的解读——所谓"轻客"，他们为释放生活压力而来，崇尚自然、随性、自由、轻松的人生态度和理念，希望为生活做减法……

在斐讯的定义中，P660正是适配"轻生活"而生的"轻运动、轻娱乐、轻时尚"手机，堪称"轻客"的身份证。基于高度契合硬件的软件定制，P660拥有多项独到而实用的功能，包括合作定制的24小时超低耗电全时计步功能、下拉通知栏卡路里消耗及步行记录展现、锁屏界面本周运动量曲线信息图展示、秉承扁平化设计风格及交互理念的全新Expect OS v3.0操作系统、便捷而全方位的手势操作（通过不同方式的手势操作，可实现切换待机桌面、图片浏览、音乐上下首，可实现放大缩小照片等）、云端服务和斐讯云账号。

在基础的硬件配置上，P660也同样不逊色于高档价位的大牌机型，更以此凸显出斐讯"懂你"的一面——这款新机采用高通64位的骁龙615 1.6GHz八核高端处理器、16GB ROM+2GB RAM、配备高清5英寸IPS硬屏、覆盖4G全制式全频段网络4G、支持双卡双待、后载索尼IMX214 1300万像素摄像头，懂得并充分满足消费者对配置、对感官、对速度和便捷、对影像和娱乐质量的追求。

发力品牌：以消费者为中心

由于渗透率的提升，智能手机市场竞争已然非常激烈，充分竞争下手机厂商需要拥有产品本身以外的竞争力来确保价位不降反升，在这种情况下品牌的作用越发突出。特别是随着运营商补贴的减少，过去以运营商为中心的厂商也需要加大品牌建设力度以扩大在普通消费者中的影响力。

"轻客"与P660的诞生，一定程度上代表着国产手机厂商对品牌影响力的追求。上海婓讯于2010年正式进军手机业务，2011年3月在德国首发第一款智能手机。到目前为止，移动终端业务在其整体收入中占比近20%，部分机型销量达到数十万部的级别，在国内一些重点省份排名前三位，渠道、口碑均完成了初步积累。

在海外市场上，婓讯也已形成了以德国为支点辐射欧洲、以新加坡为支点辐射亚太的市场布局，其自主品牌和ODM手机成功进入了数十个国家和地区。

基于在基础设施领域的专长，这家公司以4G/LTE为契机实施转型，制定了"产品精致化，业务专业化，渠道多元化，生态成型化"的总体方针，并强化了"以消费者为中心"的品牌理念，P660的上市或可视为婓讯全面发力品牌的开端。

正因秉承的"以消费者为中心"，与苹果、三星这样的"高大上"品牌相比，"轻客"没有那么多高精尖技术的噱头，却显得更"接地气"。P660通过咕咚健身、阿迪达斯micoach、Endomondo、ibody等与使用者运动健康息息相关的应用软件和保留防水、防摔、防尘等防护特征，以及简约而时尚的外观和质感且轻盈的体格，充分诠释了"轻客"所代表的运动时尚——如果将苹果、三星品牌比作"女神"，那么"轻客"就是那个默默关心你的身边人。