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李秀远:全键盘机不是黑莓的求生之路
3月27日晚,"莓粉们"的狂欢夜,因为黑莓终于盈利了。黑莓发布的2014年四季度财报显示,截至2月28日,黑莓实现2800万美元的盈利,这个数字对于黑莓而言可谓是久旱逢甘霖,虽微乎其微,但毕竟给企业的转型以信心。然而笔者认为扭亏为盈固然值得欣喜,但是黑莓持续下降的营收着实不容乐观,黑莓的复兴之路布满荆棘。
本财年黑莓的营收一直在持续下跌,从Q1的9.66亿美元持续跌至Q4的6.6亿美元,营收的连续大比例下降令人吃惊,让黑莓更为胆寒的是刚刚过去的Q4本应是销售旺季。显然黑莓CEO程守宗力图挽回市场的一系列动作并未奏效,盈利只能归功于程守宗采取了积极的消减成本举措。
更惨淡的数据是黑莓过去一年仅售出850万部手机,而据统计,2014年全球手机总销量高达116.69亿部。去年12月,黑莓寄希望于打怀旧牌,推出Passport和Classic两款键盘机型。然而,据投行摩根士丹利统计,2015年一季度,这两款机型在全球范围内仅售出了8000部。显然,想通过全键盘来稳固老客户的策略只是黑莓一厢情愿罢了。
如今的黑莓想走出黑夜越来越难。首先,想从强大的苹果iPhone系列手机和谷歌Android系列手机阵营中争夺市场没有任何空间可言,其不到0.5%的智能手机市场份额仍将继续下降。其次,以苹果强大的全球影响力以及研发实力,在安全领域彻底击溃黑莓似乎也只是时间问题。目前,黑莓可以发力的领域也只剩下软件和服务。
"以史为鉴,可以知兴替;以人为鉴,可以明得失。"诺基亚、摩托罗拉的黯然离场足以给黑莓以警示,曾经雄霸手机市场十几载的诺基亚尚且要接受时代的更替,放弃挣扎让出头把交椅,投靠微软寻求生存。当然,黑莓方面也曾积极需求下家,2013年联想拟以93亿美元收购黑莓,但最终却被加拿大政府以国家安全问题为由予以否决。由此看,黑莓也只能硬着头皮在寒冬的黑夜中自寻生路,但是黑莓的路又在哪呢?
作者:李秀远 来源:通信产业报