国产手机“造节” 小米 华为 魅族“三国杀”

电商爱造节，每逢"双十一"、"6·18"，阿里、京东等电商便捉对厮杀，加上"女人节"、"蝴蝶节"、"桃花节"等等，基本上月月有节。如今，这一幕也在国产手机领域上演。

4月8日本是小米传统的"米粉节"，至今已开办三届，当天小米手机会放开购买，降价促销。然而从去年开始，小米不再独唱，华为也在这一天加入，打造自己的荣耀狂欢节，矛头直指小米。

今年，鏖战将更为激烈。华西都市报记者昨日获悉，在今年4月8日小米"米粉节"当天，除了华为，魅族也来搅局，联合电商渠道与"米粉节"直接对抗，形成国产手机"三国杀"的局面。

华为、魅族搅局小米

三大品牌"米粉节"抢"粉丝"

小米公司于2012年4月6日成立，当天即举办第一届米粉节，此后分别于2013年4月9日、2014年4月8日举办了二、三届。去年"米粉节"，小米准备了100万台手机放开销售，小米打出了"爽爆了"的广告词吸引粉丝；华为针锋相对，也于当日准备了108万台产品供网友抢购，并且打出了"High翻了"的广告词，颇有不让小米独自"爽爆了"的意味。

昨日一大早，小米平板发了一条官方微博，配上两张扑克牌J的图片，称要宣布一件大事儿。不少网友猜测"JJ"就是"降价"的意思。

而在小米官网上，已经推出了4月8日"米粉节"降价的消息，此外，当天小米全系手机现货买，女神版小米Note首发。

小米为了4月8日的"米粉节"卖力宣传，其他厂商也不愿坐视小米风光，注定要在那天抢镜。早在4月1日，华为就宣布继续在4月8日这天做"华为荣耀狂欢节"，要拿出200万台手机、平板及其他产品参与会战，免预约开放购买。其主打亮点是"全球18个国家及地区、32亿人一起参与"。

在互联网手机品牌里，华为荣耀的主要对手是小米，重要的节点也基本上寸土不让，这样的战争犹如天猫、京东之战。而对于华为、小米之间的剑拔弩张之势，有网友笑称，"过米粉节还是荣耀节？哎呀好烦，头好痛！"

然而，除了去年就明着开战的华为外，一向以小米老师自居的魅族，今年也来凑一把热闹。虽然官方微博还没看到具体消息，但魅族副总李楠已经放风：4月8日当天目标2亿，在"苏宁手机蜜蜂节"总销售额突破5亿。种种迹象表明，魅族将会联合苏宁，通过苏宁手机蜜蜂节与小米的米粉节展开对抗。

对于其他厂商在小米"米粉节"这天搅局，小米心里憋了一肚子火，有忍不住的员工，如小米市场负责人、原新浪网副总裁魏来Tony在微博里已经对华为开骂了，直斥对方"碰瓷"小米。

扎堆造节成竞争利器

4月8日将成手机界"双十一"？

这种紧贴业界当红公司节日，借其东风促销的竞争手段屡试不爽。如天猫"双十一"，京东"6·18"，本来都是自家"节日"促销，最终却引来全行业的电商大战。如今，国产手机的竞争也有这样的趋势。

小米的粉丝节已经玩了多年，形成一道风景，然而，最近几年，众多国产品牌也都有了强大的软硬竞争力，开始模仿小米，试图借助社会化媒体的事件营销让消费者实现购物狂欢。除了华为荣耀以外，中兴、魅族等手机品牌的营销也逐步从运营商渠道转向互联网，这让小米感到了紧迫。

过去几年，华为和小米斗得激烈，都想坐稳国产手机头把交椅。而如今，随着互联网企业纷纷投资手机，不仅给竞争带来变数，还带入了互联网节日营销的凶猛打法。

"经过小米3年造节，4月8日"米粉节"已经打响了知名度，很多消费者都做好了这天购买手机的准备，华为、魅族也在这天促销，不仅在宣传上借力小米，还能分流小米的消费群，小米自然恼火。"业界人士说。

如果几大国产手机品牌都大规模参战，很有可能将4月8日这个过去仅仅为米粉们所熟知的"节日"，推向大众化，未来这一天或许不仅是荣耀"狂欢节"、小米"米粉节"，或许将成为中国手机界的"节日"。

观察

"造节"狂欢中或现洗牌

今年2月9日，阿里巴巴集团宣布将投资魅族5.9亿美元，之前360投资酷派，乐视宣布打造"超级手机"，相继以真金白银入局手机行业。随着各大互联网厂商、个人品牌和传统家电企业等纷纷进入手机市场，国产手机的竞争将涌现出更多新打法。

对于消费者来说，众多手机品牌一起PK，无疑是再好不过的了—因为信息更加对称和透明化，消费者可以货比三家。

不过，电子商务专家柳华芳认为，对于手机厂商来说，集体"造节"，也是一件压力山大的事，因为这意味着国产手机品牌都越玩越会玩了，而且争夺的是同一天的互联网流量和眼球，对营销、供应链都是很大的挑战。而越来越多手机品牌加入以后，国产手机行业也可能在狂欢中出现洗牌的现象。