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智能硬件帝国 将形成楚汉相争格局?

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互联网派只有360还在坚持做硬件,铁了心要走到底。它并不缺乏互联网思维,又通过合资公司寻求硬件能力,且"抗秦之心不死",它将成为未来小米最有实力的对手之一。

2015年智能硬件厂商的频频举动,让人联想到战国末期到楚汉之争,群雄逐鹿中原的历史。秦国最为强盛,唯有楚国能与之抗衡。秦始皇最终荡平天下,加威海内,短命的秦朝最后又被楚国后人项羽领各路诸侯所灭,相当长一段时间唯有楚国才是秦国真正的对手。

想必大家已经猜到我要说什么。小米在越来越多的领域横冲直闯,产品矩阵无所不包,产品线高中低均已涉足,小米的份额、品牌、能量和潜力都如当年秦国般强大,大有横扫六国之势。小米昨天又召开了一个发布会,智能秤、插座、电视、Note女神版并无惊喜,不过它再一次告诉告诉这个世界,小米正在无孔不入,它的野心是一统天下建立一个"币同制、车同轨"的智能硬件世界,小米将是这个世界的中心,数十家所谓生态链公司则构成它的长城。

六国对应的则是华为、联想、酷派几个老牌硬件大厂,海尔、格力等正在被威胁的家电巨头,还有魅族、乐视和360这几个实力悬殊巨大却雄心壮志未酬的玩家。BAT为代表的互联网巨头与小米的竞争关系中,合大于竞,尚未构成强烈竞争。不过,这些玩家之间的联合扛米已经开始,比如阿里与魅族、360和酷派的联姻。

上述表示不一定准确,更多是戏说。小米不可能通吃一切干掉所有对手,我更无意暗示它是一个短命的"帝国",而是想探讨一个问题,如果小米是秦国,谁才是可与之抗衡的楚国?

先看看过去发生了一些什么。

小米的第一波敌人是所谓中华酷联为代表的传统智能手机巨头。从现在的份额来看,小米在与它们的战争已经取得阶段性胜利,因为它马上就是中国智能手机的NO1了。这些大公司在过去的3年里并未坐以待毙,先后经历了瞧不上小米到看不清小米到看不到小米几个阶段。现在它们则纷纷学习小米的互联网品牌玩法,成立了荣耀、Nubia、大神等子品牌。不过,这种做法起到的效果只是,让小米吞噬自己的市场慢那么一点。

小米的第二波敌人是其跳出智能手机之外的业务被波及的玩家。智能家居首当其冲,小米手环推出后智能手环行业哀鸿遍野,现在轮到智能秤、插座等小件3C产品。这些玩家中相当一部分是名不见经传的小厂或者创业团队,能找颗遮风大树就已很幸运,难以与之抗衡。而格力等传统家电巨头虽然具有硬件行业的基础和优势,却缺乏互联网时代的产品感觉和运营思维,优势变劣势,积累变包袱。比如格力做手机卖点是三年不换、与空调相连这样的不痛不痒,已很难抓住互联网生长一代用户的心,而这并不只是格力,或者董明珠前辈才存在的包袱。

结论是什么呢?曾被小米主动攻击的敌人,都不是能与之抗衡的"楚"。抗米的"楚",更可能出现在趁着小米攻城略地之时,休养生息、偏安一隅、厉兵秣马的玩家中间,有两个例子可以说明这点。

一个是智能电视,这是小米输得最惨的领域。截止2014年底,乐视累积销量150万台,小米销量相关报道指出才30万台,输给了乐视一截,也不及TV+、酷开几个传统电视转过来的互联网品牌。最终这个问题的核心原因被归咎在内容短板,于是10亿美金交给空降兵陈彤,帮助小米进行"恶补式"的内容投资。

另一个例子是360。

360与小米一直交锋不断:周鸿祎与雷军之间曾爆发激烈的口水战,背景是360要做特供机,结果大家都看到了。不过周鸿祎的风格向来是一条路走到底,此后360先后推出随身WIFI、智能路由器、智能儿童手表、智能防丢器、智能摄像头诸多单品,360凭借着自己的安全优势与小米针尖对麦芒。

实际上,360不少单品表现都比小米要好,比如用主打安全的智能路由器,胜出加载大硬盘的小米路由器;再比如这几天360安全摄像机2万台在京东被一抢而光,成为销量最好的智能摄像头,与小米上一个发布会主推的"小蚁"摄像头对攻。安全为本的360在智能家居领域,安全路由器、智能摄像机这两个产品,对小米构成试探性攻击并且小胜一筹。

局部的小胜利并不代表360在硬件领域的潜力,何谈它有抗米的潜力呢?

最关键的一点是,360并不需要"学小米",它本身便是典型的互联网玩家,周鸿祎是中国最早鼓吹"免费"的大佬,粉丝经济、互联网营销这些"显学",360自成一派。其他玩家可能面临"学习小米却跟不上小米"的问题,360不会。它不缺互联网,只缺硬件基因。在过去几年里360尝试给自己注入最后发现这很难,或许这是为什么它与酷派成立合资公司并选址深圳的缘故,这可能是获取硬件能力的正确路线。

2015年,成立合资公司、上线360手机论坛、奇酷网作为电商平台,360已在准备跟小米大战300回合。不论你是否认同,360以及周鸿祎已经把自己当成抗击锋芒毕露的小米,在等待几年之后。这几年周鸿祎似乎从未停止过对小米的评价和关切,而360则从未停止过为硬件业务的兴趣。有互联网能力的玩家很多,不少还对硬件野心勃勃,360与别的小米对手最大不同可以从周鸿祎的性格一窥端倪。

雷军喜欢并且热衷于布局,从积累深厚的小米手机出发,延展出一片天地,老树开花,由内到外正如其人之内敛;周鸿祎则好攻击能隐忍。从雅虎时代等到2012年终于把搜索做了,从小米创立之初等到2015年终于再回到手机,这期间BAT们纷纷试着进入自己做硬件又纷纷离开选择做平台,纯互联网派中只有360还是铁了心要做硬件。布局是周鸿祎的弱项,360投资案例稀少或许与此有关,360更亲睐从外围业务不断进入核心,比如在把安全周边都做了最后才做杀毒并且通过免费一剑封喉,再比如把浏览器、网址导航份额做大了再推搜索快速获得一定份额。现在做手机还是这样的玩法,并非有意而为之,却反映了公司老板的性格。

互联网派只有360还在坚持做硬件,铁了心要走到底。它并不缺乏互联网思维,又通过合资公司寻求硬件能力,且"抗秦之心不死",它将成为未来小米最有实力的对手之一。

小米从来都不是一家智能手机公司,而是一家智能硬件公司,在智能硬件领域小米一家独大已是事实,不过这样的格局能维持多久尚未可知。在小米荡平天下之前,各路诸侯已在讨伐小米的路上,360、乐视等互联网玩家是最有能力与之抗衡的玩家。最终鹿死谁手依然还充满着不确定性,硬件大战只会越来越精彩。

作者:罗超   来源:网易科技

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