以iPhone为镜：三星S6挑战苹果还差啥？

随着苹果大屏iPhone6/iPhone6S的热销，大屏手机鼻祖的三星较之前苹果iPhone最大的差异化优势被缩减，未来在高端智能手机市场的压力势必陡增，这也是为何三星发布最新旗舰机GalaxyS6/GalaxyS6 Edge并备受业内关注的主要原因。而从业内诸多的评测和评论看，此次Galaxy S6可谓好评如潮。那么问题来了，三星此次真的可以借此挑战苹果并遏制自身在智能手机市场，尤其是高端市场的不利局面吗？

其实，在分析三星能否挑战苹果之前，我们亟待澄清的是，三星与苹果相比究竟差在哪里？或者说苹果的成功和三星的下滑的真正原因是什么？只有这样才能找到三星颓势的根源及挑战苹果的真正机会。

众所周知，在过去一个季度中，苹果180亿美元的利润，主要源于一条只出现了7年的产品线iPhone的事实，不仅让业内，也让华尔街感到震惊。而按收入来计算，苹果在上个季度营收为746亿美元，其中超过2/3来自iPhone。当然，除iPhone之外，苹果还有iPad、Mac、iPod以及Apple TV等硬件产品。需要说明的是，总体看，目前苹果93.5%的营收来自硬件产品。而随着之前苹果并购Beats耳机业务及即将上市的Apple Wtach，未来这个比例可能还会继续扩大。

在此，也许有人会质疑，苹果不是依靠软硬结合的生态系统来创造营收和吸引用户吗？但从苹果近乎100%的营收来自于硬件看，恰恰硬件产品的惊人销量才体现出苹果软件生态环境的价值，即iOS应用的高质量以及多样化是吸引用户加入苹果生态圈的主要原因之一。但最终iOS生态系统在市场上的效应还是要通过硬件来实现。这也从一个侧面说明，硬件(包括智能手机)仍然是一款产品在市场获得成功的第一要素。

库克时代与乔布斯时代苹果营收和股票对比

说到硬件就不得不提及设计和性能。这是一款产品从硬件角度衡量其优劣必不可少或者说是主要的考量因素。而常识告诉我们，用户在进行购物时都很容易受到第一印象的影响(就是目前在我们媒体中流行的颜值)，因此一款设计和外观足够吸引用户的产品，其实就已经成功了一半，而熟悉苹果的人知道，实际上，苹果用户的忠诚度有很大一部分来自于他们对于苹果一如既往顶尖设计的推崇和热爱。而业内诸多顶尖工业设计师对苹果设计的看法，也证明了设计仍是苹果产品(例如iPhone)的核心竞争优势。

值得一提的是，从薪酬的角度也证明硬件(包括硬件设计)在苹果公司中的地位要高于软件。例如在苹果公司的员工中，薪酬最高的就是工业设计师，年薪为 16.7 万美元，排在第二的是高级硬件工程师，年薪为 13.8 万美元。其他年薪超过 10 万的与硬件相关的职位包括产品设计工程师、机械工程师以及硬件工程师。综合看，在苹果公司员工中，薪酬排在前 5 的职位基本均与硬件设计以及工程相关。另外高级软件工程师的薪酬比高级硬件工程师稍低，而一般的软件工程师的薪酬也不及一般硬件工程师高。

苹果硬件部门员工收入最高

所谓前车之鉴，当我们了解了苹果iPhone成功的真正原因或决定性因素，即硬件才是王道之后，再来看三星智能手机的陨落和未来的发展就会更具客观性和针对性。尽管业内时常拿三星生态系统的缺失，例如软件方面不如苹果作为症结，但实际的事实却是三星在硬件上(例如设计和性能)上被苹果超越才是主因。

例如与苹果iPhone成功的硬件设计相比，三星之前的Galaxy S旗舰机型因廉价的塑料手感以及假冒的金属美学而备受批评，这也是导致Galaxy S5销售大大低于预期而库存增加的主要原因。对此，美国科技博客The Verge分析此前三星手机销量疲软的背后原因及摆脱困境时称，三星的未来必须依靠硬件设计和软件。那么此次三星发布的Galaxy S6/Galaxy S6 Edge在硬件上的表现如何呢？

从公开信息看，Galaxy S6/S6 Edge除了一改之前颇为业内诟病的塑料材质而采用全金属机身设计，比前代的Galaxy S5更轻薄外，在硬件性能和技术上也颇有亮点。

例如其采用的下一代LPDDR4 RAM内存，比前一代产品提供两倍的性能。虽然苹果可能不会效仿三星在下一代iPhone中采用3GB内存，但很可能会为下一代iPhone配置LPDDR4 RAM规格的内存。

此外，Galaxy S6采用的业界首款通用闪存标准UFS 2.0版的128GB超高速嵌入式内存与采用8位并行接口的eMMC标准相比，数据处理速度得到了大幅提高，也使得苹果的下一代产品有可能会采用这一技术。关于这一技术，在知名的PhoneArena的评测中，采用该技术的三星Galaxy S6数据存取速度秒杀了Android阵营所有的旗舰机。而业内知道数据存取的快慢对于用户体验的影响至关重要。

与此同时，摄像头也是Galaxy S6提升的一大亮点，1600万像素，光圈为F/1.9，前置摄像头为500万像素(光圈为f/1.9，像素尺寸增加了43%)，面对这些，作为三星的最大竞争对手，苹果肯定会在下一代产品中为其配置更好的摄像头组件。

针对上述Galaxy S6采用的技术，有外界分析认为，此番三星在Galaxy S6/S6 Edge中采用的部分硬件设计标准同样有可能出现在苹果的下一代iPhone上，甚至为下一代iPhone的发展提供灵感。

也许正是由于三星Galaxy S6在硬件上的大幅改进，据最新报道，全球各大移动电信运营商已经订购了2000万台Galaxy S6/S6 Edge，而集邦旗下DRAMeXchange预期Galaxy S6第二季销售量2220万部，远高于先前预估的500万。DRAMeXchange还预估，S6第三、第四季销售动能还能维持在1620万与1250万上下，全年合计预估可达5500万支，这与三星去年发布Galaxy S5时，运营商和用户对其反应不温不火形成了鲜明的对比。

对此，DRAMeXchange给出的理由是，Galaxy S6靠着大胆的设计与优异硬件规格，还未开卖已先赢得市场和用户的眼球。值得一提的是，首次采用双曲面侧屏设计的三星Galaxy S6 Edge自从正式发布以来，不仅受到业内和用户的一致好评，而且不少手机零售商和运营商也对该机产生了浓厚的兴趣，这也使得这款曲面屏新机的需求超过了三星此前的预期。为此，三星已计划将Galaxy S6 Edge的产量提升至原来的三倍。

尽管从上述事实不难看出三星Galaxy S6/S6 Edge在硬件(包括设计和性能)的大幅提升，甚至在未来可能成为苹果效仿的对象，并走出前代销售的低迷，但在软件上的差距依然明显，虽然三星在Galaxy S6/S6 Edge上的系统和软件与前代相比也提升了不少。不过就像我们前述的苹果iOS应用的高质量以及多样化是吸引用户加入苹果生态圈的主要原因之一，但最终iOS生态系统在市场上的效应还是要通过硬件来实现的道理一样，三星软件上的改善也势必要通过过硬的硬件来实现，或者说为其软件和体验的提升奠定基础，从这个角度看，三星Galaxy S6/S6 Edge已然迈出了关键的一步。