荣耀狂欢节“再战”小米米粉节：互联网手机顶尖高手的巅峰对决

4月9日消息（安迪）同样在4月8日举行的小米2015年"米粉节"和华为荣耀2015年"荣耀狂欢节"终于落下帷幕，这已经是"荣耀狂欢节"和小米"米粉节"连续第二年在同一天举行。

除了爆款产品、全免预约、超低折扣、红包赠送、粉丝文化等看点，两家互联网手机领域的"顶尖高手"也在4月8日为我们演绎了一场"互联网思维"做手机的巅峰对决。

去年就杠上了

小米公司成立于2010年4月，而2015年米粉节恰逢小米成立五周年。自2012年首次举办米粉节以来，2015年米粉节已经是小米的第四届米粉节：2012年4月6日，小米在798举办第一届米粉节；2013年4月9日，第二届米粉节在国家会议中心举办；2014年4月8日，小米举办第三届米粉节，与以往不同的是，2014年米粉节取消了线下活动，所有活动都在小米官网进行，并且取消中间环节，力争最大幅度让利消费者。

而作为华为终端试水互联网手机模式的独立手机品牌，华为荣耀在2013年12月开始独立运作。2013年12月16日下午，华为荣耀独立运作后的首批三款新品荣耀3C、华为喵王、荣耀3X正式发布，而12月16日也成为荣耀品牌的创生日。

2014年4月8日10点08分，荣耀正式启动首届"荣耀狂欢节"活动，用户可在活动期间免预约购买荣耀系列产品，共108万台。而此次华为荣耀推出的荣耀狂欢节活动与小米的米粉节高度重合，无论从时间、活动形式无疑都有针锋相对之势，这也是"荣耀狂欢节"和小米"米粉节"第一次在同一天举行、并展开激烈较量。

从去年的对战成绩来看，2014年米粉节小米共售出了超过130万台手机，5000台小米电视、10万台小米盒子，以及74万个移动电源、17万只米兔玩偶、52万条活塞耳机、33万个百变后盖、20万个随身Wi-Fi等配件产品，支付金额突破15亿元；2014年"荣耀狂欢节"共卖出了108万台荣耀手机(包括荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1等产品)，销售金额超2亿美金（折合人民币约12.4亿元）。虽然与小米的15亿元相比还有点差距，但对于当时首次举办"荣耀狂欢节"的华为荣耀来说，成绩已经相当不错。

今年较量升级

而在今年的手机狂欢促销活动和粉丝节活动中，双方的较量再次升级。就在小米宣布2015年"米粉节"将于4月8日举行的第二天，华为荣耀便宣布2015年"荣耀狂欢节"也将于4月8日凌晨正式开启，这也是"荣耀狂欢节"和小米"米粉节"连续第二年在同一天举行。

2015年米粉节自4月8日上午10点正式开始，持续至4月8日晚22点共计12个小时，活动完全在小米网线上展开。此次米粉节有5大新品登台亮相，包括小米Note女神版、红米手机2A、55英寸小米电视2、小米体重秤以及小米插线板。同时，小米提供足量备货的手机与配件免预约购买，丰富的MIUI线上生态产品共同参与，并提供了价值两亿元的超值回馈。所有现货销售商品均在7个工作日内保证完成发货，预售商品在3-5周内保证发货。

为了与小米米粉节"抢镜"，华为荣耀的2015年"荣耀狂欢节"于4月8日凌晨率先开启。据了解，2015年"荣耀狂欢节"的最大亮点在于首次联动全球多国一起参与，来自亚洲、美洲、欧洲的18个国家及地区，覆盖人群达32亿人口，国内四大时段疯狂抢购，15款机型包括荣耀6Plus、荣耀6、畅玩4X、荣耀X2、荣耀平板、荣耀盒子、荣耀立方、荣耀手环等产品全部免预约发售，全球共备货200万台，2亿红包疯狂送，配件1折起，还有华为应用市场亿元礼包。为了让所有粉丝提前适应狂欢节的节奏，华为荣耀在4月2日到7日就提前开启狂欢模式，4月2日-7日期间，荣耀通过一天三次的秒杀提前掀起了狂欢盛宴。

数据互飙：小米超20.8亿元 荣耀约18.6亿元

经过一场虽然不需要面对面、但仍然足够激烈的对战之后，小米"米粉节"和"荣耀狂欢节"分别晒出了自己的成绩单，双方都大幅刷新了2014年的纪录。

小米方面，截止到4月8日晚上23:00，2015年米粉节总支付金额突破20.8亿元，售出手机212万台，为历届小米线上销售成绩之最，一举超过去年天猫双11平台上189万台的手机出货总量。数据显示，2015年米粉节总共售出了超过212万台手机，超过3.86万台小米电视，超过7.9万台路由器以及超过77万个智能硬件设备，其中红米2A和小米4更是备受欢迎；同时，此次米粉节提供了丰富的配件，其中仅手环就卖出了超过20万只，新品小米插线板卖出了超过24.7万只，仅配件的总支付金额就超过了1.9亿元。

据介绍，2015年小米米粉节总共产生了305万份订单，此次小米的售后物流服务体系也做足了充分的准备，截至4月8日22时，小米物流在12小时内出库订单已突破50万单，其中第一单于4月8日当天上午11时27分就已送达上海一位用户的手中。小米表示，此次米粉节恰逢小米成立五周年，更是史上规模最大的一次米粉节活动，堪称意义非凡。米粉节已如同天猫双11购物节一样，逐渐成为整个消费电子行业的重要电商节日。

荣耀方面，2015年"荣耀狂欢节"全球总销售额超3亿美金（约合18.6亿元人民币），销售量达200万台。其中，荣耀6Plus销售35万台、荣耀6销售15万台、畅玩4X销售60万台。同时，荣耀狂欢节海外也频传佳绩：Honor Holly(荣耀3C畅玩版海外版）成为荷兰Belsimpel最受欢迎的千元级机型Top1；马来西亚当地时间16:00 VMALL Honor 4X 3分钟售罄；荣耀手机获德国亚马逊Bestseller in Handys&Smartphones Bestseller；Honor6在意大利亚马逊成为Bestseller；荣耀6还刷新了俄罗斯当地电商平台Online Trade16年来手机类单日销量历史新高。

华为荣耀相关负责人表示，通过2015年"荣耀狂欢节"这一场涉及全球18个国家和地区，覆盖总人口达32亿人的疯狂盛宴，演绎了全球互联网手机领导者的实力与魄力，也验证了荣耀的互联网手机模式在全球的成功。2015年荣耀将投入1亿美金用于全球推广，在组织上也将进一步下沉，在德国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰等14个国家都建立荣耀分支机构，进一步靠近消费者，更好的服务当地市场。"荣耀狂欢节"是2015年跃进的起步点，荣耀将以此再踏步向前，2015年将进入美国市场，成为一个真正覆盖全球的互联网手机品牌，让全球人一起分享中国荣耀。

创新模式：互联网思维赋予手机市场新"玩法"

需要特别指出的是，虽然目前业界对于互联网思维并没有教科书式的准确定义，但可以肯定的是，互联网思维正在颠覆着一个又一个传统行业的游戏规则，手机产业也不例外。

事实证明，互联网思维正在赋予手机市场新的"玩法"，其中最突出的两大特点便是品牌营销和电子商务，这一点在小米"米粉节"和"荣耀狂欢节"的举办形式中亦有突出体现。除了爆款产品、全免预约、超低折扣、红包赠送、粉丝文化等品牌营销看点以外，小米"米粉节"和"荣耀狂欢节"均选择线上渠道销售也是一大看点。

据了解，在电商平台的选择上，"荣耀狂欢节"联动十大电商购物网站，包括华为商城（VMALL）、京东、华为天猫旗舰店、淘宝直营店、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会、华为荣耀微信店铺、华为荣耀微博店铺，国外销售平台则包括各国独立运营的VMALL、覆盖全球的Amazon，及当地的主流电商网站Lazada、PChome、Flipkart、Alza、Xtreme、Online Trade等共计12大平台。与荣耀选择第三方电商平台不同的是，小米"米粉节"活动完全在自己的小米网线上展开。

而对于两家手机厂商再次选择同一天举行手机狂欢促销活动和粉丝节活动，业内人士认为，随着荣耀和小米再次选择在同一天举行手机狂欢促销活动和粉丝节活动，未来诸如大神、魅族、锤子等互联网手机品牌也有可能加入到4月8日这个手机大促销的狂欢盛宴中，4月8日或许会成为中国手机界的节日；同时，消费者比较乐于看到荣耀、小米等手机品牌PK，这样不但可以货比三家，还能享受实惠；此外，手机厂商选择将手机狂欢促销活动安排在同一天举行，对其营销能力、供应链能力以及线上平台/电商平台的能力均提出了更大挑战，也为手机厂商进一步拓展电商渠道创造了巨大机遇，将进一步促使消费者形成在线上购买手机的习惯，加速手机销售渠道的变革。