苹果财报前瞻：中国iPhone销售或将首次超美

据国外媒体报道，苹果周一将公布最新一季财报，苹果iPhone中国区销量有可能首次超越美国。

苹果截止3月的第二财季财报预计盈利将会增长20％以上。虽然苹果并不会按国家来发布iPhone出货量，但估计iPhone大中华区的销售量应该为1800万至2000万部，而美国区的出货量预计为1400万到1500万之间。

由于iPhone 6和6 Plus均采用大屏幕设计，深受中国和其他亚洲地区消费者喜爱。另外，对于上周发布的Apple Watch智能手表，苹果首席执行官蒂姆·库克同样强调了中国消费者的重要性。因为中国区是苹果保持销售上升势头不可或缺的一块拼图。

根据彭博分析师估计的平均值，苹果本季净利润预计为126亿美元，营收为560亿美元。苹果可能再次提高现金返还计划额度。库克曾暗示，苹果公司可能会再次提高股票回购数量。此前的股票回购数量已经创下历史新高。每股盈利预计为2.16美元，iPhone销售量预计上升33％达到5810万部。不过，美元走强将降低美元计价iPhone销量。

周一财报看点：

中国区销售

这可能是苹果公司中国区的iPhone销售量第一次在季度财报中超越美国。据估计，春节因素成为推动销量大增的主要动力。此前，iPhone销售的主要驱动因素是个人消费，而在元旦和春节期间，赠送iPhone当礼物成为新的时尚。当然，目前还不知道这样的势头是否会保持下去。但是有迹象表明未来某个时间节点之后，中国区的季度iPhone销售规模将持续超过美国。

库克也已经表示，未来某个时间点，中国有望取代美国成为苹果最大的市场。他正计划到2016年，将中国的门店数增加一倍。

有数据表明，iPhone二月份的销量达到了历史新高，占中国城市智能手机销量的市场份额为28％。另外中国区iPhone 6 Plus的销售情况也好于其他地区。

2014年最后一个季度，一些分析师曾预测苹果中国区的销量将超越美国，但事实证明美国仍是iPhone最大市场。但是，通过数据可以看出，中国大陆的iPhone销量翻了一倍。这一季度，中国春节因素将取代美国黑色星期五购物季的因素成为最重要的全球iPhone销售驱动力。

下一季度强手如林

本季度毫无疑问iPhone将取得亮眼的数据。但是下一季度的iPhone销售将受到新上市品牌手机的威胁。其中之一就是老对手三星所推出的Galaxy S6和S6 edge。iPhone 6的销量会否受到其影响还不知道。

通常的苹果销售周期中，截止6月和9月的财季是iPhone销售的淡季。直到iPhone销售周期进入秋季，并发布新版本时才会出现改善。但是，iPhone 6和6 Plus第一次采用大屏幕设计有可能改变iPhone的销售周期。如果未来两季度iPhone的销售依然保持强劲，苹果今年的iPhone销售会大幅超越历史最高水平。

彭博分析师们预测苹果公司截止6月份的第三财季营收将攀升25％，达到469亿美元。这将是自2011年以来最强劲的第三季度。强劲的iPhone销售很可能会让苹果iPhone的全球市场份额连续第三个季度上升。

现金返还计划

由于销售数字亮眼，苹果公司每年4月例行提高公司的资本回报额度的计划将可能再次延续。苹果公司2013年4月的资本回报计划额度增加了1000亿美元，其中包括股票回购和分红。而去年4月份苹果又将资本回报计划额度增加了300亿美元，增加股息分红并将股票1拆7进行高转送。

尽管苹果增加现金返还一直深受激进股东卡尔·伊坎的称赞，不过他一直在要求更多的股票回购数量。库克已经表示由于去年最后一季现金流增长了230亿美元，该公司可能再次利用公司现金储备增加股票回购。

苹果过去两年还推出了超过400亿美元的公司债券，以融资进行分红和回购股票，返还更多的资金给投资者，避免美国税务部门对苹果在外国获取的利润进行课税。

iPad销售依旧疲软

苹果唯一值得担心的苹果平板电脑的销售将继续萎缩，连续第五个季度下降。根据彭博分析师的平均估计，本季度iPad销量下降达17％至1360万台。

其中一个解决方案是推出苹果公司计划之中的大屏幕iPad。这一型号可能会吸引企业用户，为iPad销售注入新的生命力。不过生产12.9英寸屏幕iPad的计划已被推迟到9月。据知情人士透露，原因是显示面板的采购遭遇困难。

iPad仍然是苹果的重要产品线，因为该设备可用于专业领域，并成为笔记本电脑的替代品。苹果公司去年已经与IBM达成了合作伙伴关系打造企业移动软件，同时IBM会帮助苹果向企业客户推销iPad。