商业就是这样GalaxyS6为什么还能创纪录？

最近各种技术媒体的头条应该都是Apple Watch，不过苹果的老对手三星也有一些关于自己的好消息。

4月，三星在韩国、美国、英国、德国等20个国家正式发售最新旗舰手机Galaxy S6和S6 edge。据花旗银行的分析师预计，到今年年底三星Galaxy S6智能手机的出货量将达到4600万台。

三星电子移动事业部总裁Shin Jong-kyun虽然未给出Galaxy S6 edge和Galaxy S6两款手机的发货量预期，但预计发货量将超过此前机型。这意味着Galaxy S6将成为三星历史上发货量最大的一款智能手机。

作为全球智能手机的主要厂商之一，三星在去年遭遇了巨大的危机。旗舰手机Galaxy S5的销售大大低于预期，导致去年三星电子移动事业部门的利润大幅下滑60%。Galaxy S5表现不佳的主要原因之一就是苹果也推出了大屏幕的手机iPhone 6和iPhone 6 Plus。这导致三星手机一直以来与苹果手机最大的差异性(大屏幕)化为乌有。

如今iPhone 6的销售依然火爆，那么三星最新款的Galaxy S6为什么还能刷新出货量纪录呢?

变化 虽然很难超越iPhone 6，但Galaxy S6有了一系列的改变，堪称目前最好的三星手机。这些改变包括金属机身、业内最强的硬件配置以及无线充电等功能。总的来说，Galaxy S6要比任何一款三星手机更加接近iPhone手机。当然，更大的一个变化是S6 edge拥有的双曲面屏幕，它能延展包裹住手机的左右两侧。虽然只是一个屏幕上的小花招，但这足以将S6 edge和其他智能手机区别开来。在现在的智能手机市场中，这种明显的差异性是如此的稀缺。

运营商 作为全球范围内唯一能够和苹果竞争的智能手机厂商，三星处在一个非常有价值的位置上。这使得三星成为了运营商的不二选择，毕竟过于依赖苹果是不明智的战略选择。在美国市场，包括Verizon Wireless、AT&T、T-Mobile以及Sprint在内的所有主要运营商都将发售三星这两款新手机。而iPhone 6只能在相当于三星1/3的运营商处购买到。总的来说，在运营商主导销售的智能手机市场中，三星全球范围内广泛的运营商合作也推动了其新款手机的出货量。

营销 大规模的营销投入向来是三星在智能手机市场中最重要的竞争策略。2月初，三星电子刚刚任命了新的移动业务首席营销官，负责Galaxy S6的发布和营销工作。据BusinessKorea称，虽然有所削减，但三星电子去年的营销费用仍然高达100亿美元。市场研究机构Kantar Media提供的数据显示，在2014年前9个月，三星在美国市场为移动设备投入的营销支出比苹果多15%。对于Galaxy S6这款承担扭转劣势的产品来说，三星的营销投入恐怕会更多。

当然，三星的竞争力还体现在其硬件能力上。除了双曲面屏幕，Galaxy S6还使用了自产的应用处理器Exynos 7420，而不是高通的骁龙处理器。这是绝大多数智能手机厂商无法做到的。

虽然出货量并不意味着实际的销售量，但如此高的出货量显示出Galaxy S6已经扭转了三星手机的颓势。不过Galaxy S6的成功似乎很难和创新联系起来。S6 edge拥有的双曲面屏幕是个很不一样的特点，但这并不是多有用的创新之处。不过，考虑到即使iPhone在最近的几款手机中都缺少让人惊讶的改变，你也不能强求三星做出太多的创新之举，这就是智能手机整体的现状。

当然，Galaxy S6最大的成功之处在于三星做了一个更好的跟随者。总的来看，三星在这款新的旗舰机型中做的最重要的就是修正了很多Galaxy S5存在的Bug，以及增加了诸多iPhone已有的元素，比如金属+玻璃的材质组合、升级的指纹传感器、手机支付功能、不可扩展的内存以及不可更换电池。虽然说起来不好听，但这正是一个跟随者要做好的最基本的事情。创新虽然美丽，但并不是在所有的市场状况下都要追求创新。商业就是这样。