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青春牌 老年牌 能否成为手机厂商的"王牌"？
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“麦芒”青春手机销售火爆 老年机女性机夺人眼球
借着《致青春》的东风，华为A199“麦芒”手机火了。崇尚张扬个性和独特气质，这款为年轻群体设计，由华为、中国电信、腾讯联合发布的手机，发售不到半个月就登上了易迅网畅销榜(手机类)第一位；而无论是此前上市的小米2A还是即将发售的大可乐2代，也都打起了青春牌，争夺年轻人市场。各类老年手机、女性手机也开始风起云涌，聚集人气，提升了销量。只是，青春牌、老人牌或女性牌能走多远，能否成为手机厂商的王牌？
手机细分市场成香饽饽
“麦芒”是麦子上凸起的尖尖的部分，它向着阳光不断生长，意味着一种朝气蓬勃的力量。“麦芒”手机的推出，以“青春是一种刺，有尖锐才锋芒，刺穿一切虚伪、打破所有陈规”为品牌语，吸引了许多学生和职场新人的关注。学生小刘对《IT时报》记者说，这款手机后壳表面横向拉丝、光学镀膜，设计时尚，“麦芒”的名字就和青春一样，富有激情和冲力。“更为贴心的，是手机的配置和价格，1.5GHz四核CPU、1280×720像素的5寸高清屏幕、800万像素摄像头，同类的国外机型价格约为4000元，而‘麦芒’手机只要2000元，比较适合学生。”
大可乐 2 代手机最近也传出消息，可能将推出配置小幅缩水的青春版本，保留四核芯片、5.3寸720p屏幕和1300万像素摄像头，只将2代的2GB内存和32GB外存储缩减到1GB内存和4GB外存储，售价降至1299元。而此前小米推出的2A(青春版)，增加了NFC芯片功能，手机可扩充功能以便于刷门卡、公交卡、食堂饭卡，手机价格也降至1500元左右。
除了“青春版”手机之外，飞利浦、富士通等公司最近推出涵盖特殊应用的老人手机。联想发布了四核1300万像素的女性手机S820，细分市场正成为各厂商关注的香饽饽。
细分是趋势，但不是简单“扣帽子”
厂商寻求细分市场的突破，能否走出一条自己的路，对知名品牌形成“弯道超车”？业内专家对此抱着谨慎的态度。手机中国联盟秘书长老杳对《IT时报》记者说，目前来看，不少主打细分优势的手机，主要还是通过低价来吸引顾客。 “以小米2A和麦芒手机为例，即便推出了青春这样一个概念，在外观设计上更时尚一些，但是其内部配置和其他手机差别不大，只是价格便宜了一些。”
专家认为，细分市场是一个趋势，但是需要真正的细分，而不是简单地“扣帽子”。
易观国际分析师王珺对《IT时报》记者表示，智能手机的市场竞争越来越激烈，厂商不断拉低价格，导致利润越来越薄，如果能够专注于细分市场，在某一个领域名列前茅，可以获得较好的议价空间，提升利润率。
不过，现在很多所谓的女性手机、音乐手机、青春手机等，往往只是改了一两处设计，一两个部件，同质化严重，竞争力不强。“我认为，真正的细分不只是某个硬件的提升、或者外观的改变，而是整个生态圈的打磨，其中包括各种服务和应用，譬如做一款音乐手机，是否能提供一个特定的支撑平台？是否能给予和音乐相关的服务？只有把整个链条都做精做透了，才能形成自己的核心竞争力，不会被同类产品所击垮。”
(责任编辑：陈轻文)
