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打车新选择:手机下单
现实眼前,想要抢占市场,最重要的就是APP的推广。在这一点上,“快的打车”显然比其他国内打车软件要强势许多。在微博搜索中输入“‘快的打车’”,一下子跳出60多万条搜索结果,其数量远远甩开了摇摇招车(700多)、嘀嘀打车(7万多)。不仅如此,“快的打车”在地推(地面推广)能力上也高同类软件一筹。
地推是“快的打车”极重视的一块业务,每进驻一座城市,赵冬就会派驻一个团队到当地开展地推,员工或冒着雨或顶着大太阳,在的哥的姐聚集地面对面推广自家的软件。出身快消行业美国强生集团的赵冬,在来到“快的打车”担任COO后,从原先的快消行业中带来了这样一批人,他们年收入大约在15万元左右,赵冬对他们也都有所了解,为人聪明,做事认真、踏实。这一批快消行业的精英也正是做“快的打车”的极佳人选。
在上海沪太路(上海市的哥的姐聚集地之一)上,你会看到不下四家打车APP在路边摆摊宣传。“快的打车”最早在这里扎营(租了一间店面做长期推广),比后来的几家流动摊点扎根要深,同样做推广、帮忙装机、赠送小礼品,事实证明“快的打车”团队的地推能力是毋庸置疑的。“快的打车”每日的装机量甚至比其他几家的总和还要多。
线上、线下同时出击、相互结合。现在,“快的打车”已经迎来了用户量的快速增长期。“快的打车”已经覆盖了全国包括北京、上海、广州、杭州、宁波、南京、哈尔滨、青岛、济南、郑州、武汉等11个城市,累计注册用户50多万,每日产生订单3万多单。
■对话COO
“快的”如何快进
目之所及,国内APP市场中打车软件不下二三十款,这类软件未来市场如何?众多款软件在激烈的市场竞争洪流之下又将何去何从?
Q:“快的打车”在接受了阿米巴基金李治国的投资后,还获得了来自阿里巴巴的数百万人民币投资,许多大型的投资机构也对“快的打车”青睐有加。究竟“快的打车”对于投资商而言,魅力何在?
赵冬:现在,互联网的几大巨头都在抢占互联网的流量入口。你看看自己手机里的APP,除了微博、微信,还有几款是你每天都会使用的?很少!而“快的打车”就是一款你手机中使用频次较高的APP,尤其是对上海、杭州等大城市的商务人员而言,每天至少打2次车,上下班高峰期打车难度更高,打车软件必不可少。这样一种高频次的APP,就是一个很好的流量入口,吸引用户点进来,吸引各大移动互联网巨头将目光投向我们。只要我们做好软件,做好我们的流量入口,未来“快的打车”是很有钱途的。
Q:互联网战场上的硝烟从来不曾停止过,打车软件领域的战役也在激烈地进行中。未来,打车软件的格局会否产生较大的变化?
赵冬:就目前我们“快的打车”的推广和发展速度来看,到今年年底,经过市场的淘汰、筛选,现有的几十款打车APP中将会有一大批APP会被市场所抛弃,最终剩下2-3款最为用户所接收的、最强大的。我们有信心成为大浪淘沙之后留下的金子。
Q:面对如此激烈的竞争,以及APP用户多样且多变的需求,“快的打车”在接下来有什么样的创新和改变?
赵冬:我们一直在做增值和创新,目前我们在尝试开发更多的附加服务,比如代驾、换轮胎、汽车搭电等等;并且努力将订单的跑单率降到最低,更好地完善我们的信用体系;与百度地图的合作也正在洽谈中,未来用户有机会在百度地图上直接享受我们的打车服务。
Q:现在,“快的打车”已经覆盖了11个城市,之后的推广节奏会否加快?
赵冬:推广一直是我们的工作重心,我们希望能够在今年年底之前做到覆盖城市达30个,注册用户增加到500万。同时,“快的打车”对城市渗透的深度也是我们要努力去做的,拿杭州市来说,整个杭州市有800万人口,我们现在只覆盖了10多万人,我想等我们能够让100万杭州市民使用“快的打车”的时候,这款APP才能算在这个城市真正做扎实了。
(责任编辑:陈轻文)