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陌陌的商业化囧途
陌陌2.0版本中新增了群组功能,3.0版本中又添留言板和个人动态,试图通过圈群互动形式来增加用户粘度,沉淀朋友关系,这也被指陌陌“去陌生人化”。尽管陌陌不断洗脱“约炮”的阴影,但网友戏称“从良之路道阻且长”。
尤其是在陌陌向“熟人社交”不断转型的同时,不可避免地要遇到圈内劲敌———微信。在微信超3亿的用户数面前,陌陌的4000万用户量级可谓是小巫见大巫。
南都记者随机采访了陌陌用户,“70后”谭小姐坦言,自己下载该应用之后极少使用,今后更不会选择开通陌陌推出的付费会员服务。“陌陌更像是80后90后的朋友玩得不亦乐乎的游戏,但绝大多数70后尤其是精英人士根本不屑与跟他们玩。”
洪波认为,要让用户在手机上装两个类似的应用,那势必面临着使用频率不同的问题。“面对微信,陌陌只能打差异化的牌。”
虽然两者同样提供基于LB S的搜索“附近的人”的服务,但陌陌却没有向O 2O阵营靠拢。今年3月,王力对外表示陌陌暂不考虑做O 2O。
洪波表示,其此番选择的主要原因在于,企业人员和实力有限以及O 2O乃长线布局,陌陌无法承受其长期零收益。“他要做O 2O就得和微信直接竞争,那样毫无胜算。”
而谈及社交应用,其商业化模式无非为营销、O 2O、应用分发和移动游戏联运等。陌陌避开了O 2O,倾向娱乐化,即售卖表情、开通会员等服务。
“我很纳闷为什么陌陌不做O 2O,”薛永峰则认为,手机是一个天然的基于场景的终端,所以一定要在这方面做拓展。如今很多企业都瞄准了O 2O,“陌陌不做O 2O便是错过了一个市场机会。”
业界观点
5G创始人洪波
纯陌生人交友根本没有未来。你不能指望陌生人每时每刻都需要用它寻求“一夜情”,偶尔为之是有可能的,但毕竟不是经常性的用户行为。陌陌现在慢慢往熟人社交靠拢,毕竟只有熟人之间才会有日常的互动。
对于微信来说生存不是问题,但对于陌陌来说生存就是一个问题,如今陌陌必须走向熟人,这样就跟微信产生了冲突。鉴于两者不在一个量级,陌陌只能打差异化的牌。
易观分析师薛永峰
正如众多媒体所说,微信的竞争对手是中国移动,而非其他IM。在IM市场肯定是一家独大,PC端是Q Q,移动端肯定是微信,其他家基本没什么机会。因为你的圈子已基本稳定,特别像微信这样,朋友圈是从手机通讯录和Q Q上直接延伸过来,用户很难再从一个IM跳到另一个IM,这已是无法抗拒的。
把用户放在一个场景当中,LBS就是一个很好的方式。如果陌陌不做O 2O便是错过了一个市场机会。
(责任编辑:陈轻文)