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4G千元智能机开抢 重回起跑线厂商座次恐重排

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本报记者 林永华

4G牌照在万众瞩目中正式发放,在多次的“狼来了”之后,牌照的发放一下子便将国内孕育已久的4G热潮引燃,深深地搅动了国内手机市场,酷派、中兴、华为、联想等国内知名厂商都在千帆竞速,抢夺4G手机先发权。近日,宇龙酷派率先打响了国内4G牌照发放后的首枪,其首款TD-LTE手机8736已于日前正式上市开售,4G终端争夺战一炮打响。4G让手机的竞争重回起跑线,国内厂商迎来弯道超车的良机。

国产厂商为4G终端摇旗呐喊

4G发牌标志着我国正式迈入了准4G的新时代。在4G的机会面前,谁都不愿意落后,4G已然升为2014年的战略发展重点。众厂商都释放出相同的信号,在2014年的研发投入和产品规划中,4G将是绝对的主角,尤其是千元4G手机。

作为国内最早涉足LTE产品手机厂商之一,宇龙酷派率先打响了国内4G牌照发放后的首枪,其首款TD-LTE手机8736已于日前正式上市开售。日前酷派还对外透露,目前其已经推出了数款4G手机,全面布局LTE 4G智能手机,今年年内更是会推出12款LTE产品,并实现高端、中端、低端全线产品线覆盖。宇龙酷派副总裁曾宪忠表示,其首款千元4G智能手机将于本月18日对外发布,明年一月份上市。

面对酷派在4G千元机上的抢先一步,其他国产厂商自然也是紧随其后。

据中兴通讯移动总监办总经理王志透露,明年,中兴手机预计有40%-50%的资源投入到4G终端上。明年一季度,中兴将有多款千元4G手机上市,明年TD-LTE终端产品的占比会超过60%,达到千万级规模。华为也不甘示弱,其生产的D2-6070率先成为唯一使用国产芯片的4G手机。联想则表示,其将以4G手机为新契机,在4G手机时代在各个档次的手机中均打造明星手机,以摆脱之前主要集中于中低端手机的布局。此外,天语手机副总裁倪刚透露称,明年一季度,天语将新推出5款4G手机。天宇朗通副总裁倪刚也表示,天宇未来会提供普及型的高性价比的4G手机,从目前到明年3月,天宇将提供超过5款799元-2000元价位段的TD-LTE机型。青岛海信通信总经理卢庆亚表示,明年第一季度会推出4款LTE手机,其中包括4G千元机型。

国产厂商对4G的热情,使4G之风顷刻吹遍业界的每个角落。

洋品牌4G齐向“高处”看

在一众国产厂商酝酿着借助TD-LTE首发的政策支持,尽快抢占市场先机的同时, 苹果 、三星这样大牌洋巨头同样也没有闲着。和国内厂商相比而言,这些牢牢占据国内高端市场的洋品牌对于推出千元4G手机显然还有些许顾虑。目前,只有三星明确表示会在2014年推出千元机型,但却没有明确时间表;而 索尼 谨慎表示“规划中”,LG彻底“寂寞无声”,由此看来,国际品牌在4G发展策略上,依旧会延续着向“高处”看的趋势。

索尼于12月16日联合中国移动推出Xperia Z1的TD-LTE版本,这也是索尼今年9月刚刚发布的旗舰产品,采用 高通 骁龙800四核处理器,支持中国移动5模10频要求,索尼独有的G摄像头高达2070万像素。这款手机将成为中国移动目前在售的重要4G高端旗舰产品。

三星也同时出现在首批通过工信部认证的4G手机品牌名单中。三星将携手中国移动在广东共同推出三款4G(TD-LTE)手机终端产品。据了解,这三款手机分别为两款三星今年旗舰手机Galaxy S4/Note3以及一款定位于中端消费水平的机型CS03。业内预计此次发布的4G版S4和Note3也应该会在处理器方面有所提升,但其它配置方面则和4G版的Note2一样,基本维持之前版本的配置。

而同样无法让人忽视的还有苹果,目前,苹果官网上已经能够找到型号为A1530的iPhone5S和型号为A1529的iPhone5C,但是并没有公布其具体的参数。在业内人士看来,苹果和中国移动正式达成合作已不远,如果事情发展顺利,中国移动将会发布4G品牌以及移动4G版iPhone5S/5C合约机。

4G恐成厂商座次调整新起点

4G牌照刚刚下放,国内外厂商们便陷入激烈厮杀之中,多款4G手机短期内集中上市已经不可避免,4G终端的一场争夺战即将爆发,后知后觉的品牌,或者竞争力不强的品牌清洗出局。

三星目前为中国市场份额第一的手机厂商,与三大运营商都保持了良好关系。在4G终端方面,三星又是最早一批拿到TD-LTE手机工信部入网许可的厂商,并参与了广东、浙江等中国移动4G网络“试商用”业务。在4G牌照发放初期,三星4G产品线就可覆盖到2000-5000元的中高端价位。毫无疑问,在4G时代三星仍是中国手机厂商最大的竞争对手。苹果的竞争力在近些年一直是毋庸置疑的,市场调查机构Counterpoint对国内市场各品牌智能手机的市场份额数据进行了追踪调查,最近的数据显示,新款iPhone5S和iPhone5C的上市,苹果在中国市场的份额有了很大幅度的增长。4G上,其TD-LTE版iPhone 5/C也已通过工信部入网许可,可谓是中国4G市场上的一方诸侯。而索尼在CEO平井一夫将智能手机业务作为公司“复兴”的三大支柱之一之后,手机出货开始迅速增长,2012年同比增长27%达4200万部,中国市场也被视为其最大的机会,4G终端的拓展上自然是不遗余力。

国产手机的实力随着3G时代的不断努力也有了长足的发展,海外市场上的表现也可圈可点,“先国外,后国内”的市场策略也进一步证实了国产4G手机的竞争力,国产手机与国际品牌在中低端产品的差距已经很小,在TD-LTE上,国产品牌基本与国际厂商站在了同一个起跑线上。随着LTE牌照的正式发放,国产手机真正的市场检验也已开始。如何做好品牌营销,避免陷入低端价格战,并同时获得市场和用户认可,是目前国产手机厂商想要在4G市场上实现弯道超车亟需解决的问题。

4G是挑战,同样也会是一个巨大的机遇。将机遇牢牢抓住的厂商将迎头赶上,错失机遇的厂商若干年后将“泯然众人矣”。4G指令枪刚刚打响,被拉回同一起跑线上的国内手机终端厂商市场座次调整也随即开始,谁能笑到最后,让我们拭目以待。

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