手机推送也要讲“节操” 要省电量省流量

“我们也致一把青春，如果大家支持绿色推送联盟，就请飞出手中绿色的纸飞机吧！3！2！1！”伴随着个信互动CEO方毅的倒数，数十架纸飞机从台下飞到站在台上的方毅身旁，“谢谢大家！”

前天，2013移动互联网产品深度运营西湖峰会暨绿色推送联盟成立大会，在杭州西子湖畔的花家山庄举行。百度、阿里云、淘宝、腾讯手机管家、PPTV等多家公司的CEO、CTO高层出席了会议。除了大家熟知的商业化、活跃度、互联与合作等议题外，当天的最高潮，要属大会承办方“个信互动”CEO方毅提出的绿色推送联盟成立宣言：要做有“节操”的推送运营！

推送：用得好是VIP

用不好就是节操掉一地

什么是推送，说白了就是每天突然跳到手机屏幕上的那条微博晚报、××新闻、今日天气，或“你收到了一条微信”，它是由你手机上安装的某个软件或应用，通过某个渠道推到你手机屏幕上的，说得好听点是尽快告知你信息，说得难听点就是强制阅读。

而为什么现在手机里的推送越来越多，是因为大家手机里装的软件应用越来越多（尼尔森2012的数据是每台智能手机里平均安装41个APP），为了提醒你还有这么个东西并让你用它，或者避免被用户卸载，许多APP开发者都选择了使用推送。

“好的推送，可以让用户有一种VIP的体验，‘你们还不知道呢，我已经先知道了’的感觉。”开发了地震速报APP应用的中国地震台网信息部的负责人侯建民，是前天峰会上的第一位演讲嘉宾。侯建民说，作为权威机构，除了对消息的真实性负责之外，对于消息的传播速度也有很高的要求。而不久前的雅安地震，地震速报手机APP采用了消息推送的方式，由此获得了良好的口碑。

要省电量省流量

有开关分权限

推送虽然有这样那样的好处，但也是把双刃剑。在苹果开发中文站CocaChina上的一篇名为《APP哪些事让你无法忍受》的文章中，“过多的推送”和“不相干的推送”名列榜首。想象一下，大家每天都够忙的了，但手机或者平板中此起彼伏地弹出推送内容，是否会让你应接不暇？你打游戏或者睡觉时，连续不断的推送，打断了你的游戏或者把你吵醒，你难道不感到恼火？在方毅看来，这样的推送一点都不绿色，甚至是“节操掉一地”。

“你们有没有发现，手机APP装多了之后，手机电量消耗特别快，月末查手机账单时发现流量消耗大增？这些很可能就是推送的长链接带来的，并不是手机本身出了什么问题。”方毅说。

峰会当天发布的绿色推送西湖宣言草案指出，绿色推送应具备5个特质，包括省电量、省流量、并通道、设开关、管权限。“从用户体验角度来说，什么是好的推送？我的答案是，让用户感觉不到的推送，像空气一样，就是好推送。”方毅说。

为巨头们做服务

也是生存之道

本次峰会的主角个信互动，是一家注册在北京但在杭州创业的公司，他们之前的主打产品是一款可以发送免费短信的软件“个信”，可是微信出现了……悲剧性的结果所有人都能猜到。浙大出身的方毅毅然放弃了已有1000多万用户的产品个信，转身运营起了渠道，也就是手机推送业务“个推”——如果你使用的是Android系统的智能手机，如果你装了新浪微博、百度手机助手、唱吧、啪啪、PPTV等应用，那么，你其实已经是个推的用户，因为这些大公司的APP，都在使用“个推”的服务。

“没有个信就没有个推。”方毅说，当年为了开发运营个信，才研究解决了很多信息推送方面的问题，包括服务器构架和技术。

业内人士认为，在阿里系、腾讯系、百度系三大巨头的发展和挤压下，移动互联网产品本身的创造空间越来越小，运维成本也大大增加。越来越多的移动互联网公司从做产品转向了为巨头们做服务渠道和平台。日前结束的中国互联网创业者大会上的DISCUZ!平台如此，杭州草根移动互联网创业团队MTC也是一例。

好的推送，可以让用户有一种VIP的体验。

(责任编辑：陈轻文)