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新闻客户端进入深度博弈期
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□观察
移动社交趋势明显
如今的移动客户端产品，社交化不仅是微博、微信等社交工具的“专利”，也成为其他移动产品获得用户、提升用户黏性的关键。此外，在新闻客户端中整合入SNS资讯已经成为一种趋势。
因此，业内有观点认为，背靠微信4亿用户的腾讯新闻客户端拥有更多机会。
移动互联的商业模式需要建立在用户关系上，无社交属性已经成为移动APP的硬伤。也正因为如此，新浪最近的门户改版强化了微博的重要性，实际上是凸显了用户关系和社交属性；而淘宝近日更新的iOS3.3客户端，也将社交功能(微淘)当作和购物一样的基础功能来体现。
新闻客户端的竞争日益激烈，而用户体验和用户活跃度将成为最主要的两个发展维度。新闻客户端不仅需要在内容方面精耕细作，推出更具创新和深度的栏目，用户体验方面也需摆脱原来的媒体思维，以互联网产品的思维来打造，这样才能真正打动用户，在未来的竞争者中占据主导优势。
探索开放平台模式
根据美国皮尤研究中心的最新报告显示，各个年龄层的人都愿意通过移动终端阅读或观看新闻，不过尤其以男性和拥有大学学历的人参与意识最强，而这类人群则往往对移动APP产品的内容质量更加关注。
不过，社会化媒体的诞生和用户个性化需求的激增，正在推动新闻客户端往另一个方向发展——内容聚合平台。早在去年，国外的news360等典型的新闻客户端产品就陆续推出了媒体订阅功能。目前，搜狐已经跟进了这种开放平台的模式，据称其新闻客户端已经接入了超过500家的媒体或自媒体。
颇让人不解的是，在客户端上构建这样一个开放平台并非难事，腾讯、网易为什么没有先行？这里面除了产品的核心定位问题，还有一个猜测就是，“他们并不觉得这个第三方平台功能足以构成杀手级功能，所以不希望过早地强调平台属性，以至于弱化自己内容的卖点。”
所以，接下来其他几款产品快速接入这种开放平台模式也是可以预见的。不过对于搜狐提出的，希望通过这个第三方平台实现收费的想法，业界则更多的人还是持保留态度。原因正是因为这种平台没有门槛，而且搜狐又不具备绝对的用户优势。
“拼爹”无处不在
另一个残酷的事实是，移动互联网也是一个“拼爹”的市场，诞生于四大门户的新闻客户端产品更是不可避免。这种“拼爹”不仅体现在推广资源的获取上，更重要的是产品资源。
首先就推广资源而言，占最大优势的是背靠近4亿用户的腾讯，每天通过微信中的“腾讯新闻”插件覆盖这些用户，以百分之一的下载用户转化率计算就是三十多万，其规模可想而知，而能获得微信如此核心的资源，也可以看出腾讯新闻客户端在内部的战略地位。而在移动端相对弱势的搜狐、网易、新浪则只能更多的“自食其力”。如此也就不难理解，为什么面对搜狐、网易为拉升用户而进行的大规模投放，腾讯略显淡定。
其次，从国外发展经验来看，作为传统媒体、门户切入移动互联网的入口，新闻客户端产品的发展趋势都是在平台化，这种平台化意味着更大包容度的整合上。例如，国外已经出现非常普遍的一种趋势就是：在新闻客户端中整合入SNS资讯——用户在新闻客户端上就可以看到自己在SNS平台上关注的媒体、自媒体账号上发布的新闻内容。这种模式下，通过新浪微博笼络了国内最多自媒体资源的新浪占据明显的优势，而背靠微信的腾讯则最具潜力。
新闻客户端为门户网站撕开了一道移动互联网市场的口子，这个口子带来的想象空间正越来越大。
(责任编辑：陈轻文)
