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盈利模式不清晰 APP的“泡沫”会吹破吗？
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在我国，手机游戏赚钱早已不是什么秘密。艾媒咨询最新的统计数字显示，有收入的个人开发者（团队）产品收益金额72.9%通过广告获得，而机构（企业）开发者获利的主要途径则为游戏和广告，各占60.2%和27.7%。无论是个人开发者还是机构开发者，无论是 iOS 还是安卓平台，通过付费下载获得收入的比例不高，并且有逐步减少的趋势，这一现象在安卓平台尤其显著。同时，在100万的手机应用开发大军中，实现盈利的仅占13.7%。
“一个是知识产权得不到保护，一个是产能过剩。”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，APP市场高速增长的背后，存在着知识产权保护薄弱、行业低水平抄袭严重的乱象。
山寨为王还是盈利模糊？
山寨之风在我国互联网和IT行业横行已久，但在APP市场尤为激烈。打开任何一个应用商店，各种版本的捕鸟、捕鱼、连连看、斗地主游戏琳琅满目，实质内容却基本一样。
北京掌上飞鱼科技有限公司创始人饶欢就选择从游戏入手。捕鸟达人、单机斗地主、捕鱼人生、单机德州扑克等就是饶欢和团队推出的主要产品。饶欢的合伙人朱金彪说，在起步阶段开发这些游戏，“主要是为了赚钱”。
APP基本编码并不复杂，简单些的游戏程序一个人两个月时间就能独立完成，这让山寨变得极为容易。“有的公司直接把我们的源代码反编译，然后加上自己的广告条，直接上传到市场了”。
一般而言，一个APP产品的研发成本主要是人力成本，对于小公司来说，聘请程序员的成本并不高，这也是为何当前APP市场创业者众多、竞争异常激烈的原因，但随着应用市场和广告平台日益标准化，对小开发者来说，门槛越来越高，生存日益艰难。
即使产品开发出来，也并不意味着成功。事实上，比APP开发更难的是后续的运营和推广。“APP是要养的，这是当下APP研发者的共识。”一名小型手机游戏开发者张明说，“目前互联网推广渠道鱼龙混杂，而大家最关心的也是推广渠道。”
而在推广渠道，泛滥的“水军”几乎成为行业公开的秘密。据业内人士透露，在APP领域，刷榜是普遍存在的。一款APP如果要刷到前几页，需要动用数千“水军”共同作业，每下载一次付费几毛钱，并附带评论打分等各项服务。要在有影响的应用商店中冲到前列，每天的“刷榜”费用高达几万元。
开发成本仅10欧元的愤怒的小鸟，至2012年底已为其开发者Rovio赚了5000万欧元。这样的成功在当下中国有可能复制吗？
“当前APP应用的盈利模式并不清晰，仅靠广告盈利还是太单一，应该探索多渠道的融资和盈利渠道。”李易说：“欧美的主流商业模式是收费，但是这一套在中国行不通！”
