家电三巨头卷土重来杀回手机业

手机“旧军团”——家电巨头目光重新聚焦智能手机市场

国内彩电巨头重回智能手机领域，新一轮搏杀不仅箭在弦上，而且已然听到弦响。

文 | CEI记者 冯庆艳

戏剧性的一幕正在上演。昔日国产手机巨擘科健在面临破产重整之际仍然于10月22日发布了巨亏的第三季度财报，与此同时，传统家电制造行业出身的康佳、长虹、TCL等巨头却纷纷在智能手机领域高调出击。彩电行业借助新兴的智能手机产品，正在抢食传统通信企业霸占已久的手机市场。

长虹集团与全球最大的代工企业——台湾富士康科技集团近日达成了总投资5亿美元的“绵阳智能手机项目”；在今年11月份举行的“中国科技第一展”——中国国际高新技术成果交易会上，康佳集团携旗下众多高新产品参展，其中在手机终端方面，包括W810在内的多款安卓智能手机亮相展会；TCL通讯也对外宣布正在稳步实施“全线布局，重点发力中高端智能手机”的市场战略。

国内彩电巨头齐聚智能手机领域意欲较量一番，显然彩电业进军智能手机不仅已形成箭在弦上之势，而且已经听到弦响。这到底是彩电企业集体玩票行为还是筹谋待发的战略布局？

借力安卓

《乔布斯传》一书中曾透露，乔布斯生前表示，即便“耗尽最后一口气”也要将竞争对手谷歌公司的安卓手机操作系统“毁灭”掉。而如今开放的安卓系统却为国产智能手机打开了一扇窗。

除了中兴、华为这些国产手机品牌率先出击外，最近人们在热议中国“雷布斯”携“小米手机”会否颠覆“疯狂的苹果”时，另一路兵马已悄然杀进了智能手机领域，包括康佳、长虹、TCL、海尔、海信等在内所有涉足手机的黑色家电企业于今年纷纷推出了自己的智能手机新品。

最近彩电业一片惨淡景象也是迫使企业纷纷踏出这一步的关键因素之一，索尼电视机业务连续8年亏损；松下出售液晶面板厂并减少等离子产能；具有“全球最大液晶面板生产商”之称的三星电子也陷入了亏损的境地；友达、奇美等同样面临着巨额亏损。国内彩电企业虽然在生产和销售上略有优势，但“缺芯少屏”的它们，显然处境也极为不妙。

另外被看作彩电业救命稻草的智能电视，却因标准缺失和技术障碍等因素而迟迟无法真正打开销售市场。彩电企业颇为苦恼的同时，将目光瞄准了智能手机这块大蛋糕。

有着13年手机品牌历史的康佳在智能手机领域信心十足。“基于我们在智能手机长达八年的技术积累，康佳手机必定在智能手机领域取得一席之地。” 康佳通信科技有限公司总裁李宏韬如是说。

康佳通信相关负责人认为，在产品方向上智能手机与功能手机正在同步发展和进行。因为在广大的一二级市场之外，功能手机还有非常巨大的市场，这个不能丢。而智能手机是中高端产品的关键支柱。

康佳渗透手机领域时间已久。2003年，中国手机行业正值第一个五年之痛的历史时刻，当众多品牌正在忙碌于火热的市场与逐步凸显的各种问题之际，当彩屏手机还刚刚成为市场主流之时，当多媒体手机、移动互联手机、拍照手机都还是概念的阶段，康佳手机，这个如今唯一经历过那个阶段的国产手机品牌，就前瞻性地提出了“进军智能手机领域”的新战略。时任康佳通信开发中心总经理的李宏韬，牵头成立了智能手机专项小组，率先踏上了自主研发智能手机的漫漫征程。

从那时起，康佳手机开发中心智能手机项目组人员，在一穷二白的基础上，苦心钻研。

2009年，手机市场风云突变。苹果iPhone席卷世界智能手机市场，搜索巨头谷歌重磅推出开放的安卓手机系统，诺基亚在高端市场开始渐露颓势，微软卧薪尝胆致力WP7这些重磅炸弹正式宣告手机行业传统硬件制造时代的结束，打造手机智能操作系统生态圈成为下一个世代的核心。康佳正是在此时进入最有可能占领中国中低端智能手机绝大部分市场的谷歌安卓开放系统联盟。

上千人的不断积累，为康佳手机的智能手机研发打下了基础。从Windows Mobile转型安卓操作系统，面对完全不同的芯片方案和软件系统，康佳手机仅仅用时4个月时间，就实现了第一台安卓手机W800的成功量产上市。

康佳通信某负责人向记者感慨道，推出第一台安卓手机过程中充满了艰辛。技术难题主要体现在底层驱动的全新开发和测试体系全面转换。从Windows Mobile到安卓，最关键的就是要针对新系统做全套硬件的底层驱动开发、适配、测试，康佳能快速解决这个技术问题的关键在于我们研发人员拥有多年的智能手机研发经验和技术积累。

付出必有收获。如今，手机已经成为康佳的第二大核心业务。

而涉足手机领域颇晚的彩电巨头长虹虽偏安西南一隅，却并未落后于其他兄弟企业，反而在智能手机的大蛋糕面前颇为激进。“长虹在智能手机的开发和启动上其实一点都没落后，早在一年多以前就秘密部署，并成立了智能手机的研发团队。”长虹集团品牌部王军华向《中国经济和信息化》透露。

俗话说“三个男人一台戏”：军人气质、霸气外露的倪润峰，沉稳内敛、心思缜密的赵勇，以及行事作风硬朗、个性彰显的“手机狂人”万明坚，三个并不存在完全交集的人，却支撑着长虹在手机领域的一路探索、厮杀，直到迎来智能手机打开手机领域群雄逐鹿的“第二春天”。

长虹于2004年国产手机遭遇滑铁卢的悲惨寒冬开始做手机，与之前的境况相比，如今摆在他们面前的，无疑是智能手机市场这块巨大且待分的蛋糕，充满着无限的诱惑。

长虹现任掌门人赵勇虽外表谨慎内敛但他在机会面前更有冒险精神。他深刻地意识到，智能手机关键的因素在于人才和技术，从去年开始，长虹就以百万高薪广招各类高科技人才，组建智能手机的研发团队。

让人更为吃惊的是，从去年开始，长虹就在绵阳市政府的撮合下频频与富士康洽谈合作事宜，而短短不到一年的时间合作事宜就“瓜熟蒂落”。今年10月20日，第十二届西博会期间，绵阳市、长虹集团与全球最大的代工企业——台湾富士康科技集团在绵阳国家科技城投资推介会上正式签署了“智能手机项目”合作协议，该项目总投资将达5亿美元，主要涉及智能手机的联合研发、制造和销售。

至此长虹欲借力富士康这个最大的代工企业以分羹智能手机的意图不言自明，而康佳、TCL更是高调发布智能手机相关的规划和目标。

彩电企业进军智能手机领域恐怕是目前状况下必走的一步棋。“彩电企业做到一定程度，就不能仅依靠一个主营产品来获得更大的发展，必须走多元化的道路，而与彩电关联度颇大的智能手机，成了彩电企业在彩电市场总销量增速放缓之际的不二选择。”家电业内分析师梁振鹏如是说。

长虹手机官网中的经营业绩显示，长虹手机的年销量从2006年的300万部，到2007年的500万部，2008年的700万部，再到2009年的750万部，每年步步攀升，长虹的手机业务正在朝前大步走去。

然而，从规模上讲，兄弟公司康佳2009年销量直逼1000万部，TCL全年手机销量更是达到了1612万台，作为后起之秀的长虹竞争对手林立。

不过，令彩电企业们颇为激动的是，终于在7年积累之后，迎来了智能手机引爆的“手机第二春”。

前景凶险

今年初，加拿大皇家银行资本市场分析师麦克阿布拉姆斯基做了一个调查，该调查显示，全球人口中仅有0.3%的人拥有智能手机或者平板电脑，其余99.7%的空间依旧处于空白状态。而另据市场研究公司iSuppli发表的研究报告称，随着新兴市场对低价格和低端手机需求的增长，2015年全球智能手机占全部手机市场的比例预计将超过50%。

这两组数据摆在一起不言自明，多年来迟迟等不到机会的彩电巨头们无法对此视而不见，更何况，这个蛋糕在如今来说，虽有65%的利润比例被苹果一家独霸，可充满着爆炸性增长的市场特性注定这个领域将不再太平。康佳通信在召开的2011年战略发布会上正式宣布了智能手机发展战略，首款基于安卓2.2操作系统的手机W800也正式对外公布，凸显了康佳在智能手机上的决心。2011年11月26日，记者了解到，康佳手机在当天正式面对全国渠道经销商发布了十余款智能机产品以及2012年的智能产品战略。

康佳通信科技公司总经理李宏韬表示，截止到2010年12月份，康佳手机2010年销量已经突破了1000万台。而2011年，康佳手机计划实现销量1500 万台，达到50%的增长速度。

年销售量破千万台，是评判一个手机品牌是否有资格进入世界级手机品牌阵营的标准。在过去几年中，国产手机品牌一直在朝着这个目标挺进，但能达到、超越并稳定增长的企业寥寥无几，如今这一梦想在低调的康佳手机身上得以实现。

实际上，国产手机虽然坐拥中国8亿的手机用户保有量，分享人口红利和巨大的内需市场，但纵观一批批轮番走上前台的手机面孔，大多是引领风骚两三年，然后逐步走向沉沦，国产手机在业界看来，是扶不起的阿斗，更遑论与诺基亚、苹果、摩托罗拉、三星、LG等手机巨头并肩。康佳此次低调超越，并跻身千万级手机品牌俱乐部，是国产手机品牌的一次冲顶之作。

“这是一次马拉松式的赛跑，中间有掉队，有汗水，更有教训，也交了不少学费。”在接受记者采访时，李宏韬感叹道，这就意味着，康佳手机作为国产手机品牌的代表，已经正式迈入世界级手机品牌阵营。而之前能站在这个数量级的舞台上的，除了国内的中兴通讯、华为两家以通信设备见长的厂商外，也只有TCL、天语曾摸到这一层级的天花板，但也遭遇过瓶颈。

业内人士分析，中兴、华为能达到数千万台级别，与其海外运营商的定制和捆绑有直接关系，如康佳一样靠外销和终端市场拼产品，还是头一遭。

同时，独霸智能手机市场65%利润的苹果给了长虹颇多启发，“长虹对智能手机领域的前景相当看好，智能手机是目前手机行业发展的大趋势，而长虹有着强大的产业链，整个长虹的产品线都在做调整，布局三网融合，形成物联网智能终端体系。”长虹品牌部王军华如是说。

今年5月份长虹就按捺不住，发布了一款4.3寸屏幕的旗舰智能产品Z1，特色就是搭载开放的安卓系统，而续航能力也成了长虹智能手机的一大亮点，与此同时，王军华透露：“今年12月底长虹将发布全球最薄、待机时间最长的3000毫安智能手机，这将是长虹智能手机的独特亮点，也成为全球第一个将智能手机电量问题提出并成功解决的厂商。”

而同样是在今年5月份，康佳也发布了第一台安卓手机W800实现量产上市。更为热闹的是，TCL集团董事长兼总裁李东生曾于今年年中在微博上坦言，去年TCL手机在欧洲市场销量达到1200万部，今年更是将加大手机销量，并推安卓平台的智能手机。

然而此时的智能手机领域已经是高手林立、硝烟四起了。在苹果手机风靡全球之后，不仅有诺基亚、三星、中兴等手机企业纷纷抢先，PC厂商包括戴尔、联想等行业大鳄也快速切入智能手机领域，而到今年包括“小米手机”缔造者雷军、百度李彦宏、阿里巴巴马云也高调宣称要分羹智能手机终端市场。

这意味着智能手机领域将会是一场残忍且持久的血战。

更让彩电企业们觉得不怎么有趣的是，虽然目前苹果赚取的利润占全球手机市场总利润的比例已高达65%，但是苹果的销量却仅占5.6%。一边是苹果独霸蛋糕，一边却是其他手机制造商陷入亏损的泥沼。颇为夸张的是，根据市场研究机构Asymco的分析师霍拉斯德迪欧对八家手机制造商的跟踪调查，有四家手机制造商——诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG在今年第二季度实际上是处于“亏损”状态。而这无疑在警示着涉足其中的彩电企业们，这块蛋糕并不好吃。早在1999年就切入手机领域进行多元化的康佳目前正在为在此领域站住脚而谋划。

“未来的手机市场，是一个两极分化的过程，中高端会以智能手机为主，低端则以功能手机称王。而康佳已经形成了以彩电和手机为主的核心业务，有着较强的技术积累以及完善的销售渠道，所以在产品销售过程中，将以细分领域来避免与苹果等国际巨头的直接竞争。”康佳通信科技有限公司总裁李宏韬向《中国经济和信息化》说。

安卓系统的海绵吸水式增长对彩电企业们是一大利好。数据显示，谷歌的安卓操作系统截止到8月底占美国市场份额达到43.7%，而到了9月底，已经增长到了44.8%。苹果的iPhone截止到8月底占美国市场份额28%，被归为“其它”类的微软Windows Phone则由13%下降至11%。

这意味着安卓系统的老大地位正在进一步夯实，而苹果因其系统的封闭性颇遭诟病，苹果iOS操作系统在不越狱的情况下不允许第三方修改系统，而且苹果的iOS只有苹果自己在使用。这无疑给苹果的进一步发展埋下了隐患。

安卓自从诞生以来就坚持的是开源的方式，也正是因为这一点，目前才会有如此多的终端厂商和开发者加入到了安卓的阵营中来，今年康佳用了短短4个月的时间，就实现了从Windows Mobile转型安卓操作系统，推出了第一台安卓手机W800量产上市。而长虹今年5月份推出的那款高端智能旗舰手机Z1也搭载了安卓最新的2.2版本平台。

康佳、长虹、TCL等彩电巨头的优势在于，多年积淀的品牌美誉度以及深耕的销售渠道，且都涉足通讯界多年并曾有过辉煌的历史。

然而在智能手机领域，核心竞争力在于产品技术和操作系统，开放的安卓系统带给长虹们以机会的同时，还带来了产品同质化的尴尬，如何避免同质化，细分市场需求，这或许也是考验它们的一大挑战。