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诺基亚上海旗舰店关闭 被评“放下身段”
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近日，诺基亚在上海南京路的旗舰店关闭了，引发了业界很多感慨。回想当年，诺基亚的这家旗舰店开张时，曾经门庭若市，主流媒体与嘉宾悉数到场，隆重一时。而如今悄然关店，被业界评价为，诺基亚正在“放下身段”，“维持一种小公司的心态，以小公司、挑战者的心态做事”。
都说“门店是品牌的脸面”，这句话绝对没错。换句话说，什么样的品牌，就该有什么样的脸面。当年诺基亚盛极一时，全球最大的品牌旗舰店自然也是最大的脸面。而如今有头有脸的门面，改换成了苹果、三星等等。
在竞争的市场上，“城头变幻大王旗”，谁家的发展势头好一些，谁的门店脸面自然就好看一些。事变时移，“三十年河东，三十年河西”，门店的脸面就是要交替更换的。门店的兴衰，在某种意义上，也见证了一家品牌的盛衰。不过，即便是门店犹在，个中隐性的变化也在不断发酵，成为反映市场的“晴雨表”。值得一提的是，最近一个不太令人关注但却颇有内涵的变化，就是电器连锁大头百思买在中国的门店，未来会以“店中店”的方式存在，依托五星电器以及其它合作资源，很难再在国内形成一股单独的强势门店体系。
大约五六年前，整个家电连锁行业迅猛扩张发展的时候，百思买趁机进来。但时过境迁，当年的电器类连锁门店如今都在进行着“去电器化”的转型，就连曾经针锋相对的国美和苏宁两家，其风格都开始呈现出一定的差异化特征。内部人士直言，“竞争早已不在一个层面上了”。而在手机行业，未尝不是如此。此前，各类手机代理门店非常丰富，而如今各种网店的手机交易量非常活跃，通信运营商的各种直营店、加盟店、合作店早已遍地皆是。
门店还是那家门店，即便是门店不倒，恐怕其中的内涵和外延早已发生着深刻的变化。这仍然印证着那句老话，“适者生存”。要想门店光鲜一些，那么品牌自身要活得更好些，更能适应这个不断变化而又残酷的竞争市场环境。
(责任编辑：陈轻文)
