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雷军VS罗永浩：小米与锤子“针锋相对”
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4月9日，小米科技有限公司(下称小米)在国家会议中心迎来了自己三岁的生日。创始人兼小米CEO雷军在会上公布小米诞生第三年的辉煌战绩：2012年，小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元。
随后雷军发布了MIUI(小米手机的操作系统)的新版本MIUI V5、小米2的升级版小米2S以及小米手机青春版小米2A。而在十几天前，罗永浩刚在这里发布了他的锤子ROM(锤子手机的操作系统)。
锤子方兴未艾，小米风云再起。
雷军的“苹果梦”
三小时，能容纳近千人的会场，不时传来此起彼伏的尖叫声，几千名观众加上几十位互联网大腕，或坐或站，专注的目光聚焦处，是台上的那个身穿黑色POLO衫、蓝色牛仔裤的中关村青年。这一幕发生在两年前雷军和小米手机的首秀上。
从2011年开始，互联网界兴起了一股做手机的风潮，以阿里巴巴为首，盛大、百度、360杀毒等纷纷推出了自己的手机。然而，这些企业做手机是假，抢占互联网的移动入口才是他们的主要目的。因此这些手机的用户体验自然也良莠不齐。小米，在这种乱局中诞生。
小米的操作系统MIUI和其他入门级智能机一样，均基于安卓系统二次开发，以致小米手机曾被讥讽为“山寨机”。然而，小米的发布会却令业界刮目相看。
这次发布会后，雷军就一直以黑T恤加蓝牛仔裤的乔布斯经典形象示人。为此，人送外号：雷布斯。而雷军也毫不掩饰小米的“野心”——成为中国的“苹果”。
人们似乎感到了这家公司有些许不一样。
2012年10月30日，小米M2手机正式开放网络发售，首轮5万台在2分51秒内被抢购一空。几乎每次新品小米手机的发布，都会在第一时间招来众人的疯抢，这情景和苹果有些相似。
更神奇的是，随着小米手机的热销，小米在短短两年时间里就聚集了超过300万忠诚而疯狂的拥趸，人们称他们为“米粉”。 在小米每一次的发布会现场，这些狂热的米粉颇为抢眼，雷军每发布一项新功能，都会伴随着他们疯狂的掌声加尖叫。
米粉们的狂热，似乎让人联想起那些为了等待新品而彻夜排队的果粉们。
为发烧而生的手机
在4月9日的发布会上，雷军多次提及米粉们对小米的贡献：MIUI只开发了中文简体、中文繁体、英文三个版本，有热心米粉补充上传了25种语言；原生MIUI的适配机型只有36款，在众多米粉的努力下，MIUI的适配机型多达143款。
每次发布会，都是米粉的一次疯狂的聚会，有些米粉甚至骑着自行车不远万里专程赶来参会。
雷军说：在我们这个社会，年轻的人们需要一种热爱。
小米手机的定位是“为发烧而生”，用雷军的话说，发烧是一种文化。“比如单反相机、HiFi音响，老百姓都玩不起，连iPhone对很多人来说也算是高消费。而拥有了发烧级的硬件配置的小米手机，却保留了亲民的售价。”
小米手机是在为更多的消费者呵护着对发烧的热爱。
小米不仅推出了针对小米会员的内部杂志《爆米花》，还牢牢抓住了微博、论坛这类时下最为走红的移动社交平台作为宣传阵地。“信息相对集中且以图片、视频为主，让不懂技术的普通用户能一下子看明白，并很快产生兴趣。” 小米的联合创始人黎万强对《中国经济周刊》独家揭秘道。
此外，小米员工在促进宣传的同时，也在第一线和用户无缝沟通，让小米用户的任何问题在第一时间得到解决。
