LED背光电视，看得到的精彩

在零售端，价格是直接影响LED 背光液晶电视的最基本因素。在LED 刚起步的2009 年初，ZDC 就曾经进行过消费者调查，被调查者中85%的人认为价格昂贵是LED 背光液晶电视最大的劣势。而这一劣势正在逐步被弥补。

　　目前LED 背光液晶电视和传统CCFL 背光液晶电视的价格差正在一日日缩小，尤其在小尺寸段领域，不乏价格非常低廉的热卖LED 背光型号。

　　ZDC 监测数据显示，目前各主流品牌在售的32 英寸LED 背光液晶电视均价集中在3000-4000 元，同CCFL 背光产品的均价差多在千元左右。如主打LED 背光产品的海信旗下LED 和CCFL 背光产品的价格差仅35 元，均价不足3000 元。创维、长虹、康佳等本土品牌的32 英寸LED 背光产品均价均不足3500 元。

　　目前42 英寸和46 英寸也是市面上主流的尺寸段，各品牌42 英寸LED 背光液晶电视的均价集中在6000 元左右，同CCFL 背光产品的均价多数在2000 元内；46 英寸产品的均价差也多在3000 元内。甚至有的品牌如创维旗下46英寸LED 背光产品的均价仅6567 元，海信46 英寸LED 背光产品均价也不足8000 元。

　　LED 背光液晶电视的价格竞争力越来越强，且其在大尺寸领域对于传统产品已经下降至1.5 倍内，大规模的替代作用将持续加速。

　　同时在各种节假日的促销活动中，LED 背光液晶电视也已经成为各大卖场促销广告的主角之一。如目前五一将近，北京国美、苏宁两大卖场的促销活动也早早启动。苏宁已经放话说本次促销中32 英寸LED 电视售价在2100 元左右，42 英寸LED 电视迈向3800 元大关。再加上丰富的赠品，LED 背光液晶电视的性价比已经今非昔比，普及速度也进一步加快。

　　现在LED 背光液晶如日中天，未来两年，LED 背光产品将会沿着怎样的路走下去？

　　3　LED 背光电视的未来

　　3.1 三四线市场成为新的重点推广领域

　　LED 背光液晶电视此前受到价格的制约，以一二线市场作为重点的推广市场，同时在家电下乡中所占的比例相对较低。

　　此前中怡康数据显示2011 年1 月中国彩电市场销售量在一级市场同比下降了2.8%，而三级市场和四级市场分别上升了16.34%和11.64%，三四级市场仍有巨大的潜力尚待挖掘。尽管目前中国液晶电视增速整体放缓，但三四级市场包括广大农村市场仍有大量的CRT 电视尚待更换，这部分市场也将是LED 背光液晶电视接下来的重点。

　　因此可以预见得到，各主流液晶电视厂商无疑将会进一步提高LED 背光液晶电视在家电下乡中的比例，提高三四级市场门店中LED 背光产品的比例。

　　3.2 价格持续下降，利润空间缩小

　　LED 背光模组的出货价格将会如预期一样持续下降，同CCFL 背光模组的价格差也将在2011 年末缩小至50 美元之内。受此驱动，加上市场需求的提高，LED 背光液晶电视的售价将会持续下降，且大尺寸产品将成为下一轮降价促销的重点。预计到2011 年年末，42-47 英寸的LED 背光产品与CCFL 背光产品的价格差将普遍缩小至千元内，37英寸内市场领域将由LED 背光产品全面覆盖。可以预见的是，LED 背光液晶电视领域的价格战将进一步加剧，利润空间也将逐渐趋薄。

　　3.3 最终面临被更新的技术取代

　　事实上，目前液晶电视厂商就在寻求新的利润成长点。一类是以索尼为领军品牌的3D 显示，另一类则是以三星、LG 等韩系品牌为领军者的智能电视。LED 背光事实上和这些新技术并不冲突，今年春季新品中也出现了不少诸如“LED 背光3D 智能电视”的旗舰产品。但是这些新的利润成长点或者说新的技术卖点目前仍面临着来自内容、来自政策环境等方面的诸多障碍。真正有远见、有技术研发实力的液晶电视厂商或上游显示设备厂商绝不会放弃对于屏幕本身的技术研发。

　　目前来看，OLED 是最有可能取代液晶屏幕的新技术。尽管OLED 目前仅有寥寥几家资金技术较为雄厚的企业还在持续投入研发力量，但目前已经有数条OLED 电视生产线正在建设，预计2012 年前将会实现量产。同时也有一些面板厂商正准备积极涉入。尽管OLED 显示目前的应用重点仍是应用在高端手机等小尺寸显示领域，但在两三年后其在大尺寸领域的技术将更成熟稳定，良品率也必将有明显提高。届时LED 背光作为一种过渡性质的显示技术提升，其使命也就到达尽头了。技术是持续向前发展的，更完善的显示技术必将层出不穷。

　　4 结语

　　LED 背光液晶电视虽然已经站在了舞台正中央，但只能算是取得了初步的胜利。如何走出一二线市场、在保有利润的同时以其优秀的画质、环保节能的特性和出色的性价比征服更广泛的大众消费群体，才是LED 背光液晶电视全面取代CCFL 背光产品的关键。LED 背光液晶电视还有很长的路要走，谁是后LED 背光液晶电视时代的英雄？我们拭目以待。

　当前液晶电视领域的热词似乎变成了“3D 电视”、“智能电视”等，但是我们同时会发现，厂商推出的热门新品多数也将LED 作为标准配置。我们来看看是哪些力量推动LED 背光液晶电视终于站在了舞台的中央，高速发展后的LED 背光液晶电视面对着怎样的未来？

　　1 LED 背光液晶电视终成主角

　　事实上就在一年前，LED 背光液晶电视还是前途未卜的“半革新”产品，由于并没有对电视显示技术有本质的改变，且其标榜的节能效果不能得到精确的衡量，业内很多人对LED 背光液晶电视的前景持怀疑态度。但是时至今日，LED 背光液晶电视已经毋庸置疑的成为主角。

　　现在走进电视卖场中，LED 背光似乎已经不能成为促销员用以吸引目光的新技术。一方面消费者对于LED 背光的认知度已经较一年前大大提高，另一方面各液晶电视主流厂商推出的新品多数也是在LED 背光的基础上增添3D显示或采用智能开放系统，LED 背光已经成为大部分新品的标准配置。

　　LED 背光液晶电视自2010 年起进入了高速增长期，无论是LED 背光型号所占的数量比例还是LED 背光液晶电视吸引的用户关注度都呈现出直线上升的走势。到2011 年4 月（截止至4 月24 日，下同），中国液晶电视市场在售的产品中有43.7%的产品为LED 背光产品，这个比例同比去年提高了28.6%。而关注比例则体现出更加迅猛的上升势头。进入2011 年，LED 背光液晶电视就吸引了半数以上的消费者关注度，正式成为中国液晶电视市场的主角，到4 月更是突破了60%大关。LED 背光液晶电视的普及大潮已经不可逆转，LED背光淘汰传统CCFL 背光产品的速度正在加快。

　　LED 背光液晶电视以不可逆转的姿态迅速的普及，背后必然有多方力量的推动，下文ZDC 将从产业链的角度进行分析。 [p]

　　2 产业链上中下游共同将LED背光液晶电视推向舞台中央

　　2.1 上游关键零部件稳定降价

　　此前阻碍LED 背光液晶电视普及的最重要因素之一就是其产品售价相对于CCFL 背光产品而言明显更为昂贵。

　　而直接导致LED 背光产品价格昂贵的因素就是LED 背光模组的价格较高。而自2010 年起，LED 背光模组的价格迅速下降，同CCFL 背光模组的价格差不断缩小。

　　根据DisplaySearch 的监测数据显示，2011 年4 月（截至4 月21 日）全球40-42 英寸120Hz 边缘LED 背光模组的售价已经下降至317 美元，较半年前下降了63 美元之多，同CCFL 背光模组的价格差也被拉进到了85 美元。预计2011年年底将会缩小至50 美元内。

　　LED 背光模组成本的下降为液晶电视生产商扫除了后顾之忧，推动LED 背光液晶电视产品售价的快速下降。液晶电视主流生产商们也更加无所顾虑的加速提高LED 背光产品在新品中的分量。

　　2.2 中下游的推动

　　在中国，液晶电视同其他大家电的处境类似，几乎全部本土品牌和多数国外品牌处于激烈的价格战之中。应该说传统CCFL 背光液晶电视的利润空间已经如纸一样薄。加上在2010 年12 月1 日起国家强制性标准《平板电视能效限定值及能效等级》已经正式实施，能效低于0.6 的液晶电视将不能进入市场销售，很多能效较低的传统CCFL 产品面临着被淘汰的命运。

　　无论是出于寻求新的利润空间的目的还是响应国家政策，中国液晶电视厂商都更加坚定了走LED 背光之路的决心。整个2010 年下半年至今，我们都会发现众多主流液晶电视厂商在积极清理CCFL 产品库存，并推出以LED 背光为标准配置的多款新品。

　　例如一直以来以LED 背光液晶电视为核心业务的海信。根据中怡康数据，2010 年第四季度LED 背光液晶电视占到海信电视总销量比重的一半左右，销售额占到60%，而在2011 年第一季度销售额占比更是高提升到70%以上。 [p]

　　海信年报数据显示其2010 年下半年内销毛利率达到24.3%，净利率高达6.4%，远远超过预期。

　　零售终端的宣传和价格下降直接影响了占有率现在LED 背光液晶电视不仅在生产领域占有更重要的地位，同样在零售终端也已经成为宣传推广的重点以及业绩的主要来源。

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