无惧小米 成本与创新并举助移动电源方案进阶

2013年末，小米公司推出一款10400毫安售价69元的移动电源，“一石激起千层浪”，业界面对小米的“搅局”纷纷自恃。尽管也有很多人将其视为一种营销策略，但不可否认它的影响已经存在。小米的这款移动电源仿佛给价格在瞬间划了一道上线，整体拉低同类产品的价格，这逼迫着各厂商寻求成本下调的空间。另一方面，避开正面竞争，厂商也应从多功能移动电源的创新产品上寻找机会。

整体市场看涨 行业洗牌加速

移动电源伴随着智能手机的出现而兴起，2011年移动电源开始真正起量，据悉2013年产业规模400亿元，今年会持续发展到1000亿元。深圳市致尚微电子有限公司总经理胡盛华说，毫无疑问，移动电源市场仍然处于增长态势，从大容量到小容量移动电源产品均需求强劲，例如单节18650的口红类移动电源已经成长到10KK以上的量。

移动电源发展又伴随着智能手机的普及而平稳，在时间上存在滞后性。移动电源业界相关人士表示。“事实上，经过前三年的快速增长，2013年3季度智能手机出货量开始放缓。移动电源由智能手机催生而来，面市时间比之晚，因此它的增长曲线虽与之有相似性，但时间上会滞后。”移动电源会滞后两年左右，在此期间移动电源凭借智能手机的保有量和新增量仍将增长旺盛，估计两年后进入发展平缓期。

最近在一次产业链上下游厂商云集的移动电源主题论坛上，在进行是否看好移动电源市场的现场投票时，有90%的与会者表示看好，有6成的制造厂商亦表示看好。

移动电源是唯一一个由中国发起、设计、产业链齐全的产业，由内向外辐射，影响着全球移动电源市场。不仅是看好，更要做好，这个行业需要健康稳健地发展。

几年间，由于门槛低需求大，回本快利润高，从数十人到上百人大小的公司前仆后继地进军这一领域，达到5000多家的规模。现如今市场上充斥着质量参差不齐的各种移动电源产品。虚标、劣质电芯、缺乏安全保护等成为移动电源备受诟病的问题。

溯本求源，移动电源厂商一部分由手机电池工厂转型而来，还有从其他产业如以前的山寨手机厂商而来，他们将移动电源视为新的增长点，还有更多人企图赚快钱，捞一笔，无原则无底线的价格战在移动电源行业的最初就开始了。不过，胡盛华认为，在一个行业兴起时所有人都想分一杯羹，然而从长远看这种跟风形势会非常短，2014年行业乱象也许还将加剧，同时洗牌速度也在加剧。经过2014年的激烈竞争，5000家的规模恐缩减至3000家左右。

不难发现，一些厂商为了与劣质产品相区别，在产品广告上打出了采用某方案、某电芯的宣传语，以示正身。专业行业电商人士表示，在电商平台上，我们越来越多地看到这样的宣传语，在以往是没有的。经过行业洗牌后，只有重质重重品牌的厂商才能活下去。

在移动电源上游领域，据知不乏年初起势，年末销声匿迹的芯片/方案公司，而在下游产品市场，不再是移动电源厂商的专属，传统消费类电子企业也进来，利用自己的品牌与渠道进行销售。

与此同时，小米的“刺激”也很“受用”。激烈的竞争摆在眼前，不得不说，移动电源这个年轻的行业，背负着希望与梦想，也承载着残酷与磨难。移动电源厂商还需快马加鞭，做出改变。

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小米69元营销胜过赢利 积极影响在发酵

业内剖析小米移动电源大容量低价格的声音不绝于耳，拆解内部零部件发现做到69元，很难有利润可言。这款产品的推出更多的是一种营销策略。

胡盛华给记者粗略算了算这款69元产品的成本，LG电芯7元每节（4节*7元=28元），MCU 1元，TI方案1.5美金，模具4元，PCBA 4元，外包装1元，代工厂毛利率10%，加上物流成本，良率返修等，几者相加，售价69元，难以赢利。

不过，从另一个角度，通过如此诱人的广告带动小米其他配件产品的流量和销量，就自然而然了。但不可否认，小米69元移动电源给业界带来的冲击，其积极影响还将继续发酵。

抠成本同时更关注硬件三合一

移动电源最早用MCU软件方案来做，硬件三合一方案面市较晚，看其发展有后来居上之势。但受访者皆表示，不存在取代之说，各有优劣，区隔市场发展。

硬件三合一方案集成度高，成本相对较低，短板是方案固化。胡盛华分析说，原来采用MCU方案一个板子要5-6颗芯片，提供充电、放电、电量显示等功能，要做到效率更高，指示更准确还要有稳压IC、基准IC，以及整流二级管、运算放大器等。而我们现在使用一颗芯片就可以。板子越来越小，成本更低。另外，硬件方案也有数据包和运算，只是固化进去，不能更改。他们的芯片可支持4颗灯，灯闪或跑马灯等效果，下一版的芯片可以支持3、4、5颗灯，除了灯闪或跑马灯，还支持三色灯，让客户可选。

相比之下，软件方案更灵活，可做定制化，根据客户的需求及时优化方案。如按键、灯闪、电量指示等模式。不过，胡盛华指出，由于涉及到二次开发，有赖于工程师的水平，可能出现BUG，如果整机温度高，软件会失效，就是一大BUG。在返修售后环节会牵扯更多。而硬件方案，所有东西固化，经过很多客户验证，可以做到放心快速地上量。

事实上，MCU方案公司也并非完全“有求必应”，MCU尽管灵活，但太多的需求也会不胜其烦。这里业界相关人士反馈有这么个实例，某客户做MCU方案，出货量达到KK级，MCU订单需求多，每天都要让工程师改版，改完了烧录，再调试、测试，再小批量等等。最终他们确定三个MCU软件版本覆盖需求。只针对大订单才做更深入的定制化。

据了解，以电池容量在5000毫安以上的板子来看，MCU版本的成本在6元，硬件三合一版本的在5元。这存在着一是知名度的问题，目前业内用软件版较多，二是硬件三合一集成度高，价格有优势。“采用硬件三合一，用最小的逻辑控制部分，把成本省下来，如果硬要杀价格，三合一方案必将胜出。”目前MCU出货量市占七八成，三合一占两三成，胡盛华认为未来可能是四六分天下的格局。

受访者纷纷表示，小米69元移动电源的推出，令厂商更关注成本，关注硬件三合一方案，对硬件厂商是利好。“小米这款移动电源出来后，对所有做1W毫安或同类产品的厂商，都面临价格压力。大家抠成本的同时，就会考虑硬件方案。毕竟硬件方案的优点就是成本、一致性及良率等。只有用更具性价比的方案，才能与小米进行PK。”胡盛华如是说。

纵观目前的移动电源市场，功能简单实用的标准配置的移动电源占据大多数，这是硬件方案的竞争所在。未来MCU会肩负更多产品形态或功能上的创新，这部分市场是MCU持续发挥优势的所在。

通俗点说，移动电源归根到底是一块电池，在最重要的转换效率、安全、体验等方面无论哪种方案都非常注重。例如致尚方案，3000毫安的转换效率可以做到85%。采用同步整流，充放电共用电感，拓朴结构是其首创的。同时采用18伏工艺制程，用户体验更安全。“我们芯片的工作电压范围是4-10伏，设定过压保护、短路保护等。还采用外挂MOS，可以拓流，1A-3A的充放电都可以实现，电流大且芯片不发烫。”胡盛华说道。目前致尚芯片有ZS6288，ZS6366两个型号。其中，要实现单节18650的高容量，如三星电芯做到3000毫安，ZS6366支持4.35伏可选，从而满足这一需求。

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软件方案引领多功能移动电源

我们看到带有3G、WIFI、存储、无线充电等附加功能的移动电源层出不穷，有移动电源厂商的创新，也有其他电子产品厂商凭借移动电源增加卖点，例如在蓝牙音箱上集成移动电源，用于户外应用，可给蓝牙音箱或手机充电。这部分属于细分市场，结合目前的一些趋势，多功能移动电源的应用热点逐渐显露。

软硬结合的移动电源：移动电源与智能手机相连，通过手机APP显示充电信息，这种硬件加软件的模式也正在为移动电源品牌厂商所推崇。在以智能手机等移动智能终端为核心，通过软硬结合发展智能配件的大趋势下，移动电源的APP化当是必然。

胡盛华分析说，通过智能手机与移动电源之间的通信，可以精准地显示手机和移动电源的电量、输出电流、充电时长等，用户可随时查看电池状况，并选择充电方式等。

无线路由加移动电源：带无线路由的移动电源，能满足有无线上网需求的用户，如商务人士等，爱国者、飞毛腿、360等公司都有做这个产品。此外，还有例如蓝牙防丢器加移动电源等创新产品。

2A充放电、主流容量介于5000-8000毫安

现如今，小米69元移动电源采用了2A大电流输出充电，三星Galaxy Note2、S4采用2.1A，2A大电流充放电已然成为众品牌厂商的选择。目前，移动电源放电端大电流趋势明显，充电端的大电流紧随其后。

“移动电源容量做到1W毫安，要求前端充电电流也要做大，我们采用外挂MOS，很容易做到2A充电。”胡盛华如是说。

至于1W毫安及以上的大容量移动电源其实并不被看好，移动电源最重要的作用仍是便携，大容量意味着重量也大。胡盛华认为6000毫安的便携移动电源更趋向主流，满足手机在一天中6-8小时的正常使用即可。“大容量1W毫安的移动电源推出，多一节18650电芯，成本上差别不大，容量高了。但重量也增加了，1W的电量在一天中可能用不完，还要纠结到底要不要给它充电。消费者根据自己的使用习惯，可能更乐意选择便携轻巧的移动电源。”

大容量不会大行其道，会在某个市场之后稳定下来，在胡盛华来看便携更重要。如女性用移动电源，外观时尚，小巧便携。“估计大容量移动电源的市场2W毫安以上的市场份额不超过20%，60%的市场集中在5000-8000毫安，不超过1W毫安，像小米这样用2600毫安的电芯去做1W的，已经是极限。”

从受访厂商的产品路线图来看，亦受到移动电源市场趋势的影响。致尚今年将细分产品线，针对口红类移动电源推出SOP8的芯片。针对大电流趋势，集成MOS管，满足2A充放电，并可外加MOS管实现3A大电流。整个芯片方案集成度更高，BOM成本更低，并增加个性化选择。