IPTV产业化运营要点问题探析(中)

3 IPTV产业化发展驱动因素分析

3．1 内容提供商驱动

　　IPTV对于内容提供商具有巨大的吸引力，内容提供商能够通过IPTV平台拓展内容发售渠道，增加内容表现形式和表现手段，盘活内容资产库存，提高内容资产的重复利用率，IPTV产业化发展势必会带动内容市场的繁荣发展，为电视台等内容提供商带来巨大的经济利益。

3．2 网络运营商驱动

　　通信技术、数字视音频编解码技术、多媒体技术和IP宽带传输网络技术为IPTV产业化发展提供了技术基础，作为三网融合的业务，IPTV业务的普及必将优化传统电信网、广电网和互联网内容产业结构，为网络运营商带来巨大的商机和利润。

3．3 消费者驱动

　　IPTV是宽带视频的新应用，它将带动宽带消费的迅猛发展，IPTV将从根本上改变人们的生活和娱乐方式，提高人民群众精神娱乐生活质量，推动整个社会的信息化文明进程，而宽带消费者的消费需求必将加快IPTV产业化发展步伐。

3．4 相关产业驱动

　　IPTV产业如果能够实现健康、良性的发展，必将为IPTV产业链各环节带来巨大的市场潜力，从而吸引IPTV产业链相关产业各领域企业的积极参与，并促使企业间正常地竞争、合作和共赢。

4 目前IPTV存在的问题分析

4．1 内容问题

　　互动的、差异化的内容及应用是IPTV业务发展的重要推动力，也是保证IPTV成功运营的重要因素。IPTV要吸引用户接受和使用IPTV，并且愿意付费，IPTV运营商就必须提供与传统电视业务相比更有价值的内容和服务，才能使IPTV获得更大的市场空间和发展前景。IPTV的内容主要来源于广电、互联网等内容提供商，但目前IPTV的内容还不算丰富。

4．2 服务质量问题

　　IPTV业务分为组播和点播两种方式，由于目前IP网络的带宽和流媒体服务器的处理能力离IPTV的要求还有一定差距，在IP网络上进行视频组播和点播可能会造成网络拥塞，IPTV业务的服务质量（QoS）不容易保证。

4．3 商业运营模式问题

　　目前IPTV商业运营模式不完善、不确定，导致IPTV技术和业务体系架构不明确。作为三网融合的集中表现，IPTV产业链各环节涉及的利益相关方很多，需要有一个能够理顺业务关系、协调各方利益、分工明确、合作共赢的商业运营模式。由于观众习惯于免费观看电视节目，IPTV收费模式有待观众认可。

4．4 政策监管问题

　　作为新兴产业，IPTV的产业链正在逐步完善，但如何激活产业链，需要社会各方面的协调配合和支持，尤其是政策。政策与监管是IPTV发展的关键因素，广播和电视由国家广电总局监管，互联网和电信网由信息产业部负责，作为三网融合的新业务，IPTV产业政策还不完善。

4．5 产业链问题

　　IPTV产业链存在结构不清晰，产业链各环节的经济利益关系、业务关系和经营管理关系不明确等问题。

4．6 技术标准问题

　　IPTV需要考虑的标准涉及服务标准、运营标准、管理标准和技术标准等诸多方面。在技术标准中包括视频编解码、内容分发、播放、存储、认证、计费、数字版权管理、机顶盒等方面，目前这些技术标准还未正式确定和统一。

4．7 系统间互联互通问题

　　 现有商用的IPTV技术平台是封闭的系统，各个厂家的IPTV技术平台之间无法实现互联互通，从前端到用户接收终端，大多不能兼容或很难衔接。

4．8 安全问题

　　IPTV安全问题包括内容本身的安全（版权）问题和内容受攻击的问题，IPTV内容的数字版权（知识产权）保护涉及授权标准、加密标准、密钥管理标准及其架构等。

5 IPTV编解码标准选择

　　IPTV技术平台必须选择合适的、高效的视音频编解码标准，并兼顾视音频编解码标准对流媒体、数字版权管理和内容分发网的影响，才能在互联网环境下提供IPTV业务。目前适用于IPTV的视音频编解码标准有MPEG-4、AC-1（WMV9）和H.264等。

5．1 MPEG-4

　　MPEG-4是ISO/IEC的MPEG（运动图像专家组）制定的标准，目前MPEG-4解码器在各厂家提供的系统之间互不兼容。目前应用的是MPEG-4的第二部分，它需要在2～3Mbps码率下才可达到DVD画质。

5．2 AC-1（WMV9）

　　AC-1是Microsoft的视音频编解码标准，是WMV9向编解码标准组织提交采用的编解码标准。

5．3 H.264

　　H.264是ITU-T的VCEG（视频编码专家组）和ISO/IEC的MPEG共同成立的JVT（联合视频工作组）联合开发的视音频编解码标准，它既是ITU-T的H.264，也是ISO/IEC的MPEG-4的AVC（高级视频编码部分），H.264是开放统一的视音频编解码标准，对于解码兼容性有明确的规定，它能够把提高视频图像的传输效率和为用户提供更高质量的画面两个目标结合起来，H.264是众望所归的IPTV视音频编解码首选标准。

5．4 H.264的主要特点

　　（1）低码率：在同等还原图像质量条件下，采用H.264压缩后的视频数据码率只有MPEG-4的1/2，基于H.264的IPTV技术平台可以极大地节约网络带宽资源。（2）应用目标范围较宽：可满足从电话应用到高端广播应用的不同速率、不同解析度、不同传输与存储场合的需求。（3）容错能力强：H.264加强了对各种信道的适应能力，能够较好地解决误码和丢包错误，H.264容错能力比MPEG-4提高1倍。（4）极佳的图像质量：H.264在1Mbps 码率下就可以达到DVD画质。（5）网络适应性强：H.264提供了网络适应层，使得H.264数据文件能够容易地在不同网络上传输。（待续）

作者：江苏省扬州市广播电视局 徐俭    来源：《广播电视信息》2005.12