土豪“芯”争霸：联发科PK高通 英特尔展讯爆种

    今年是iPhone诞生的第七个年头，网络上涌现了大量“七年之痒”的感概，加之权威数据显示，智能手机增长速度连续第七个季度下滑，让一些悲观主义者预言：智能手机已经步入PC式的黄昏时代。但笔者认为，智能手机非但没有近黄昏，反倒是刚刚掀开自己的“大时代”。其实，iPhone于2007年横空出世时，富士康的流水线上仍然如火如荼地组装着诺基亚N82，从最帅CEO到最美女工们，全部统一地坚信：Nokia是世界上最好的手机，经久不衰，无可取代，前途无量，而这款精美的智能机几乎没有什么存在感。智能手机奠定江湖地位，需要两个硬性条件：A.运营商流量资费大幅度下降；B.移动App野蛮生长，移动互联网覆盖全球。没有这两个条件的催化，iPhone4也不过是一款美丽的板砖罢了。

　　中国消费者凑齐这些条件时，大概是到了2011年，也就是说：智能机风靡全球，大概就是三、四年的事儿。别跟我说，欧美那边早，事实上，任何一款没有感动中国的电子产品，都不能说是“风靡全球”，更没有资格谈论“下滑”和“黄昏”。

　　况且，作为划时代的革命产品，智能机上的每一个零部件都有可能衍生出稳定而庞大的产业链：LCM、Battery、Camera、HSG外框，乃至Vibrator和Super flex等等，都有可能因全民的手机需求而做大做强，他们不仅仅满足于做一个闷声赚钱的山大王，越来越多的零部件vendor开始走向前端，培养品牌，试要和苹果、三星分享镁光灯的尊宠和荣耀。在所有的零部件中，芯片无疑是最核心的部分，它直接决定了手机的智商，也是消费者产生购买欲望的核心诱惑，于是，芯片商之间的战争是最先走到前台的，事实上，联发科的MT65XX系列，高通骁龙800等已然都是电子市场上的明星产品，而且随着争夺战越发激烈，产业链的日益开放，双方的公关团队，不仅准备了琳琅满目的广告，而且主动向消费者讲起了企业的故事，用来培养感情，他们常常发誓：我们一定要登上《新浪科技》的头条。

　　高通：大宅门里的“纨绔”子弟

　　美国的高通，是一家通信技术研发公司，更注重基础技术的研发与创新，他们第一次打出名号，是靠CDMA技术的领先优势，而且通过向全球100多位制造商收取专利授权费，来给员工们发工资，乍听上去，高通就像一位大宅门里的纨绔子弟，每天只会收租子。

　　可真正的事实是，高通从未停止过创新的脚步，尤其在高端智能芯片领域，高通更是一位真正的土豪，创造了含金量极高的品牌。

　　高通长期致力于标准化无线电频谱的管理、控制、划分和获利等等，而且把这些标准协议全部编入一块具有魔力的芯片，从而让移动设备全球通用。借用高通一位高管的话来说：这简直超越了科技的范畴，基础技术的研发已经开始影响无线电频谱的政治环境了。没错，正是在射频干扰、知识产权和供应链等领域的深耕，才让高通取得了巨大成功。

　　随着智能手机的风靡，年轻人知道高通，多是源于Snapdragon智能手机芯片，它是全球第一款兼容Android系统的芯片，顺理成章地占据了Android阵营的半壁江山：HTC、三星，诺基亚、MOTO，华为、中兴、联想、小米...高通客户的花名册，基本上囊括了世界上全部有头有脸的手机制造商，而且，伴随着Android系统的野蛮生长，赚到第一桶金的不是Google，也不是这些制造商，而是类似高通的零部件vendor，从这个意义上讲，高通土豪芯的称号名副其实。如今消费类电子市场流传着一个最俗的比喻：高通在移动设备领域的地位，相当于英特尔在PC市场的地位，而高通的市值于2012年11月，首次超越英特尔，两个高端、大气的芯片公司的市值对比，也恰好代表着移动设备和传统PC的境况。

　　诚然，高通霸占着移动市场50%以上的份额，是一个名符其实的盈利机器，但他们依然没有办法枕着金砖睡大觉，正可谓：要么创新，要么去死，而高通最大的风险来自于：高端智能机市场的萎靡。众所周知，消费者之所以敢于购买动辄4000~5000的高端智能机，有一大部分的诱因来自于运营商的高额补贴，但随着大部分运营商陆续完成品牌推广任务，已然开始大规模削减补贴，这将会严重削弱智能手机的高端市场。基于此背景，高通不可能固守高端，而是要思考如何调低姿态，同联发科、Marvell等芯片商争夺中端和低端的市场，事实上，高通推出的64位处理器骁龙615/610，支持LTE双卡双通和全球模式，面向千元LTE手机，或许，这两款芯片只是高通杀入中低端市场的开胃菜罢了。

　　联发科：谤满天下，誉满天下

　　如果说高通给人一种大宅门纨绔子弟的感觉，那么，联发科就是一彻头彻尾的草根，2008年前后，任何有关卑微、低端和不怀好意的词汇，都有可能被媒体拿来形容联发科：山寨、屌丝、凤凰传奇等等等等。站在时代变迁的十字路口，每个人都要思考变换身份来适应市场，高通需要琢磨如何放低姿态，忙着摆出一副亲民的面孔，相比之下，联发科则需要克服恐惧，换一身行头，趾高气扬地踏入上流社会。

　　功能机时代，MTK是一朵奇葩，山寨机的生命如此绚烂，又如此短暂，曾经由政客、煤老板、投机商人主导的中国山寨机狂潮已然退去，深圳华强北琳琅满目地山寨品牌Nakio和Mctorola 也早已销声匿迹，但历史从来都不擅长清理痕迹，它带给联发科一种浓重的山寨味儿，就如同胖子的狐臭，一生难以消除。其实，2010年MTK几乎遭遇了灭顶之灾，全世界的人都认为：山寨时代的最后一点血脉也要消逝了。

　　让人意想不到的是，联发科于2012年重新回到人们的视野，这一次他们的杀手锏依旧是“交钥匙”模式，和功能时代相似，MTK依靠强大的成本控制能力，又一次踩破了智能手机制造准入的门槛，他们的智能芯片，整合了WIFI、GPS、FM（收音机）和各种App.一时间，内地市场涌现了一大批智能手机新秀，据传采用MTK芯片的手机组装流水线上，仅仅需要30位工人，不知道什么概念？iPhone5S组装的单线标配人力大于500人。交钥匙模式挑战了市场中的人性，MTK也再次大货成功，而且一直持续至今。根据联发科在今年1月发布的财报：2013年，营收为1360.56亿元新台币，净利润达到274.55亿新台币，分别是历史最高点和上市之后的最高记录，现在，媒体报道中最流行的标题也变成：屌丝的逆袭。

　　功能机的山寨大厦，一夜之间就灰飞烟灭，这是MTK最惨痛的教训，于是，在其最风光的时候，联发科人就开始谋求转型，这一次他们没有仅仅专注于成本控制、降低价格，而是主动向消费者讲述企业品牌的故事，而且大声呼喊：高端市场，爷爷来了！

　　资源整合，得中端者得天下

　　如前文所述，随着运营商补贴的大幅度下降，高端市场增长会放缓，与之相对应的是，令郎满目的低端入门机，根本无法满足日益复杂的移动App，例如某杂粮手机装上微信5.0之后，基本上就属于瘫痪状态，这些因素将会对智能机未来的格局，产生深远影响。

　　一位联发科高管在接受《第一经济日报》采访时，大胆预测：未来中端智能手机会占据80%的市场份额，而高端和低端各占10%，商业结构形态也会按照这个定律进行重新整合以及资源再分配，也即得中端者得天下。

　　具体到高通和联发科，更像是一场相向运动，沿着相反的方向共同走向“中端”的世界。高通因出身良好，骁龙的品牌也早已深入人心，杀入中端会更加顺利，他们只需要克服傲慢与偏见，团结一些有农民气质的制造商，估计就能取得不错的成绩。相比之下，联发科要挺近高、中端则需要花一些力气，正如，一些电影明星，20分钟的激情戏就能坏了名声，要是想挽回，得重新拍出50部以上的好电影。好在，联发科已经通过努力，来最大限度地去处自身的山寨味儿，他们不仅全球首推真八核处理器，而且在今年2月的MWC大会上，正式启动新的企业识别系统，弄了一个特别扎眼的Logo，发誓要经营品牌，扩大宣传力；笔者认为，联发科推广品牌最核心的目的，在于让合作者知道产品的差异化，从而增加议价能力，探寻可持续发展的商业模式，更拉风的愿望在于：终端销售商会把联发科的Logo印到传单上，来吸引消费者购买手机。

　　“夕阳无限好，只是近黄昏”，快点让这些抒情性的评论见鬼去吧，如前文所述，一个微信5.0就会让手机陷入瘫痪，证明智能机芯片行业还有非常的潜力。除了高通和联发科之外，我们也不能忽视三星、海思、展讯和英特尔等芯片商的爆种，巨大的潜力，有可能会催生一条肥硕的产业链，或许遍地土豪芯的盛况并不遥远。