苹果欲以软SIM颠覆移动运营商现有模式

　　苹果在2014年10月16日发布了平板电脑iPad air2和iPad mini3，内预装了名为AppleSIM的SIM卡，用户可以直接通过iPad设备选择与苹果合作的运营商的网络及短期数据资费套餐，无需另插入运营商的SIM卡;即使身在国外，用户也可以通过iPad设备选择当地与苹果合作的运营商的网络及资费。目前跟苹果合作的运营商包括美国的Sprint、AT&T和T-Mobile，英国运营商EE。

　　iPad一直有数据SIM卡功能，以前都是用户从运营商处购买SIM卡并购买一些数据流量包。Apple SIM就像是iPad和移动网络之间的一个路由器，苹果就像运营商和用户之间的中介，运营商的网络如果想出现在Apple SIM上，必须与苹果签订协议，而不是将其自己的iPadSIM卡直接卖给终端用户。苹果这次撇开运营商，直接将其移动网络接入服务推向用户。这和苹果当年用App Store打破运营商"围墙花园"，直接将第三方服务推向用户的思路是一样的。

　　AppleSIM是苹果软SIM战略的过渡

　　苹果一直致力于缩减SIM体积，先后推出Micro-SIM、Nano-SIM及Apple SIM，苹果的最终目标在于"消灭"SIM，用软SIM代替当前的可移动SIM，解除移动运营商通过硬件SIM对用户的绑定，将运营商的服务与硬件SIM剥离开，而Apple SIM则是这一最终目标的过渡和试水。

　　苹果公司在iPad设备上引入AppleSIM只是向用户引入软SIM相关概念，同时对这种新的SIM卡技术进行商业模式进行初步探索。iPad对运营商影响远远小于iPhone，且这两款设备还保留着运营商的SIM卡槽。预计苹果短期内不会在iPhone上引入Apple SIM，因为运营商是苹果手机销售的一个主要渠道，用户通过与运营商签订合约，可以低价获得价格昂贵的iPhone新机。如果在iPhone上引入AppleSIM，则推翻了用户与运营商之间的合约关系，苹果直营店将成为主要销售渠道，用户则无法获得运营商的补贴而付出高昂费用，这对于iPhone的销售是一个存在很大风险的挑战。

　　未来，苹果将有多种方式来拓展Apple SIM战略：

　　——将AppleSIM扩展至iPhone。如果苹果将Apple SIM扩展至iPhone，则将对移动运营商的商业模式产生巨大影响。

　　——将Apple SIM作为iPhone或iPad上的唯一嵌入式SIM选择。苹果可能会彻底消除SIM卡插槽，将Apple SIM作为iPhone或iPad连接移动网络的唯一途径。如此，运营商将无法将自己的SIM卡提供给iPhone或者iPad用户。

　　——将用户锁定在苹果设备中。如果AppleSIM只能工作在苹果设备中，或者是不可移动的，那么相当于增加了用户选择其他品牌设备的难度，因为用户如果选择使用其他品牌设备，还要重新办理SIM卡，这将减少苹果客户的流失率。

　　软SIM或将颠覆移动运营商业模式

　　若软SIM取代当前的可移动SIM而广泛应用于手机和平板电脑等个人移动设备中，将对当前的移动通信行业产生重要影响。

　　——颠覆现有的移动运营业的商业模式，削弱运营商对用户的控制。移动运营商的商业模式是以SIM卡为中心的，它将用户固定在其计费系统中，就像一种身份的来源，也像一种安全令牌，将用户认证到移动网络。智能手机及App模式给传统运营模式带来了巨大冲击，SIM卡则像运营商保持其原有商业模式和价值链的救生筏，而软SIM不仅使得运营商的logo不再出现在SIM卡上，更重要的是剥夺了运营商对于用户接入和计费的控制权，用户可以自由转网。

　　——用户有了更多自主选择权，享受巨大便利。用户可以毫无障碍地更换运营商的网络和套餐，不必跟运营商签订长期合同而被绑定，随时自主选择运营商，以获得适合自己的服务和资费。当用户出国时，可以在目的地选择当地运营商的数据资费套餐，而不用去购买当地运营商的SIM卡，为经常出国的人提供了极大的便利。

　　——市场竞争更加激烈，运营商的收入和利润将面临更大压力。运营商为争取用户，将提供更优质的服务和更低廉的资费，市场竞争更激烈，服务更优质，而运营商的收入和利润则面临比当前更大的压力。