分析：谷歌手机战略面临的挑战

北京时间11月22日消息，据路透社报道，谷歌在智能手机市场已经赢得一席之地，在这家网络搜索引擎服务领头羊宣布进军这一市场两年后的今天，已经有12款手机使用了谷歌的Android移动操作系统，其中包括摩托罗拉全力促销的Droid手机。软件开发者已经开发了能够运行于Android的12000多款游戏和其它的应用程序，这个数量仅次于苹果iPhone上的10万款可运行应用程序。

研究机构Brigantine Advisors分析师科林斯·吉利斯(Colin Gillis)谈及谷歌Android时表示："就是这样一个平台，许多人曾对它表示怀疑，但这种怀疑已经消除了。"谷歌在向手机制造商和无线运营商提供免费的智能手机软件上取得了成功，但是这种成功并没有给谷歌带来实质性的营收。与靠销售手机硬件获利的诺基亚及RIM（Research in Motion）不同的是，谷歌正寻求在新的智能手机上提供软件及服务，从而直接获得有价值的客户数据，以凭借这些数据出售它的高价广告。

本月，谷歌宣布以7.50亿美元收购AdMob，后者的技术及网络能够让广告放置于手机网站以及iPhone和Android手机的应用程序中。谷歌2008年营收约为220亿美元，该公司没有披露其手机广告销售计划或透露其手机广告价格与传统网络广告的不同。吉利斯谈到手机业务对谷歌整体财绩的影响时表示："我认为，我们要到2010年末才开始关注这，而五年后这将真正成为重要的。"

应用程序开发者至关重要

尽管谷歌到目前为止取得了成功，它要达到能够挑战苹果iPhone垄断地位的地位仍然还有很长的路要走。分析师称，与苹果iPhone和Palm公司Pre竞争产品比，生产谷歌Android手机的各手机制造商可能会导致较少一致性的产品。苹果iPhone和Palm公司Pre，他们硬件和软件较为紧密地整合在一起。

投资公司Avian Securities分析师马太·桑顿（Matthew Thornton）认为，谷歌最大的挑战将是要确保来自不同销售商不断推出的Android手机必须兼容不同的应用程序，否则可能让手机应用程序开发者离开。桑顿表示："他们希望有广泛的受众，而开发商通过这个平台可以获得。"

法国手机游戏公司Gameloft周五表示，该公司和其它的软件开发商正在缩减对支持谷歌Android手机的游戏和其它应用程序开发的投资，主要原因是Android手机应用程序商店的疲软。Gameloft公司财务经理亚历山大·罗什福尔特（Alexandre Rochefort）表示："它做的不如iPhone。谷歌一直没有很好地吸引消费者真正地购买产品。在Android上，没有人正在获得重要的营收。"

媒体的报道已经暗示，谷歌正在建立自己的手机，以直接向消费者出售。这可能让谷歌对它的智能手机战略拥有更大的控制权，但是这将对它与摩托罗拉等手机制造商的合作关系产生威胁。负责Android开发及其战略的谷歌工程业务副总裁安迪·罗宾（Andy Rubin）对媒体表示，在宏达电（HTC）的G1和摩托罗拉的Droid手机开发中，谷歌已经扮演着重要角色。但他把关于谷歌直接制造手机的报道说成是谣传有猜测。

罗宾当被问及谷歌进入手机硬件市场是否有意义时表示："我们愿意同合作伙伴开展合作。我们不必获得专门技术来收购硬件设计公司，我们是一家软件公司。"

不统一

凭借其最近推出的地图导航软件谷歌Maps Navigation，谷歌希望已经获得了一个优势。该软件所提供的地图，融入谷歌街景软件的独特功能，会随着行进方向旋转（turn-by-turn）。

但是该导航应用软件只支持Droid等智能手机上Android 2.0版本，不支持市场上其它手机。这突出了所有Android手机用户及开发商对此体验的缺乏。罗宾对此解释说，各种Android系统的存在就好象PC市场情况一样，微软Windows操作系统就存在多种版本。他称，谷歌已经采取激励措施保证应用程序兼容于不同的Android手机。

罗宾表示，尽管Android的应用程序还没有iPhone的多，Android看重的是其应用程序功能，而非一味的数量。