- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
联想手机将成第一？三大缘由分析
录入：edatop.com 点击：
今年7月份，联想中国区总裁陈旭东发微薄称，6月份联想在华智能手机市场份额达13.1%，超越华为、酷派，成为中国第二，仅次于三星。而到了三季度，这一数字增长到了14.8%，距离第一名的差距逐渐缩短，有鉴于此，全球技术研究和咨询公司Gartner近期做出预测，明年联想或成为中国第一大智能手机商。
得知这一消息，笔者并未太感惊讶，因为从最近的市场份额走势很容易能看出，联想即将成为中国第一智能手机品牌，不过如果你知道联想去年同期的市场份额，你肯定会诧异，去年三季度，联想智能手机份额仅为1.7%，一年时间翻了十倍。
众所周知，联想早在2010年初便宣布了旗下首款智能手机乐Phone，并高调开启移动互联网战略，当时这款手机采用的诸多规格都十分超前，比如800*480分辨率、512MB内存，多点触控屏幕等，即便在2年后也不显得落后。
联想手机将成第一？ 三大缘由分析
相比那时的单兵作战，如今的联想在智能手机领域可谓广撒网，推出了4个产品线数十款手机，而且正值联想在PC市场的节节胜利，赶超惠普也指日可待，联想在品牌影响力上也日益增强，可以说，如今手机市场的胜利，和良好的品牌、完善的产品线以及广泛的渠道分不开。
首先，从品牌来讲，在联想推出智能手机之前，早已是家喻户晓的PC品牌，在中国市场上也占据第一的位置，尤其是收购ThinkPad产品线让它名噪一时，随着战果的扩大，明年几乎铁定成为全球第一PC品牌。
进军智能手机市场后，在品牌宣传上也不遗余力，凭借PC品牌的辐射，智能手机市场打开局面容易得多，在第一代乐Phone发布之后，许多城市大街小巷都是乐Phone的广告，再加上联想手机赞助了不少公益事业，比如青岛能量骑行之旅等，这些都加强了联想的品牌扩散。
其次，从产品线来讲，早期第一款乐Phone是单兵作战，面对Android对手的千军万马，联想将MIDH产品线脱离出去，重点培育，并加强产品线扩充，在2011年以来，就贯彻多机型战略，包括A、P、S、K四大系列，今年共有40余款产品投放，出货量在今年有望达到2000万台。
印象最深刻的当属2011年实施的千元智能机战略，推出了A系列多款低端机型，借助国内3G普及浪潮，A系列多款手机出货量都有百万级别，为联想扩大市场份额立下战马功劳。而最近推出的K系列同样引人注目，大屏高性能的手机受到消费者热捧，其中K860经常供不应求。
再次，在渠道上面，联想已经形成了卖场专卖店、国美苏宁、京东天猫、3C旗舰店、联想网上商城、运营商等全方位开放式渠道，渠道构成将线上线下、一级城市到乡村城镇全面覆盖，这些成为联想手机连接庞大消费群的桥梁。
得益于3G普及的大潮，运营商渠道在去年为联想的出货贡献巨大，随着线上渠道以及卖场渠道的完善，他们将成为联想手机增长新的支点，不过，面对互联网渠道对实体渠道造成了一些冲击，联想还需要做出调整，以协调好线上线下渠道的关系。
以上三者成为联想智能手机成功的必要条件，面对国内外的众多手机厂商，联想能脱颖而出实属难得，但打江山容易守江山难，在即将取得第一名之际，联想也需要思考更多问题，随着国内智能手机普及的深入，联想PC+战略该如何实施，借助智能手机和PC的巨大市场份额，如何完成手机、PC、平板的联动，以及家庭影音的协作，成为联想保持领先的一大核心。
作者：王超文 来源：手机之家