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TCL王激扬：多渠道推进“三化”发展
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3月26日，TCL在北京隆重举行"真的不一样——2013春季发布会"。通过本次活动，TCL展示了公司在手机、彩电、家电三方面的技术和产品。继在美国拉斯维加斯CES(消费电子展)展会首发品牌形象后，TCL在国内首次对品牌形象进行战略升级;率先对外展示成熟的T cloud家庭云场景;三大产业共同推出包括智能手机、智能云电视、智能空调等多品类产品。
"三化"发展
接受记者采访时，TCL集团副总裁，通讯执行董事兼首席运营官王激扬表示，TCL通讯将坚持年轻化、时尚化、国际化的品牌个性继续发展。
为此，TCL通讯推出了多款设计时尚、配置精良、极具个性特色的手机产品，如：全球最薄的智能手机TCLS850、全球最薄的四核智能手机TCLY900、全球最薄的双卡双待手机TCL S820、还有极窄边框的TCL S520等。王激扬表示，通过上述几款产品，TCL手机要在2013年向一线品牌靠近;到2015年成为真正的一线品牌。为此，TCL通讯今年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面夯实基础并争取取得局部突破。
TCL通讯将重点借助集团在渠道方面的资源，保持与各产业联动，共同开展品牌推广工作，实现合力共赢，并在2013年，展开多个备受关注的TCL品牌项目：1月份，TCL首开中国企业海外品牌推广先例，冠名美国好莱坞中国大剧院——现名为"好莱坞TCL中国大剧院";5月初，即将全球公映的好莱坞大片《钢铁侠3》成功植入了TCL手机和电视产品形象;此外，全国范围内的节目合作、广告投放，品牌及产品发布等都有TCL产业联动的案例。TCL通讯将会借助TCL集团下属TCL多媒体、TCL家电、奥鹏教育等资源，扩大TCL手机品牌知名度和美誉度，共同打造年轻化、时尚化、国际化的TCL整体品牌形象。
多渠道推广产品
针对运营商、开放市场和电商等不同渠道，TCL制定了不同的产品策略。
2013年，TCL通讯在国内将利用TCL多媒体在国内的渠道优势，进行渠道共建，争取在TCL专营店、3C卖场和商超等渠道打开局面，同时开展传统通信卖场、运营商等综合渠道建设。争取将TCL通讯的产品能力在渠道上得到有效的释放。
王激扬表示，针对运营商，公司一方面提供公司的高端产品，另一方面与拥有固网业务的中国电信和中国联通共同定制"手机+电视+宽带+无线"的捆绑模式;针对开放市场，公司一方面借助公司的渠道优势，推进手机产品向传统渠道铺货，另一方面在广东、湖南、江苏等省份的人员聚集区设置"邻里店"，为用户提供销售、服务和体验的集中区域;对于电商渠道，公司制定了"物流+IT"的战略，在加强物流配送能力的同时，提升IT技术，完善电商渠道。
据悉，针对不同渠道，TCL提供了YOU、 STAR、 PLAY、 JOY四个系列智能手机产品;YOU强调产品的独特个性，给不同的人给以最贴心的定制功能;STAR系列产品，是将时尚带到手机上，用设计、颜色和材料等来展现。这两个系列承载提升品牌形象、体现企业竞争力和满足目标消费需求的重任。为此，TCL通讯集中意大利米兰、法国巴黎、中国深圳、上海和宁波的设计团队、最具创新力的研发人员、最高效的后台支持体系和最具战斗力的前端销售，共同打造YOU和STAR，提供精品。
作者：刘亚杰 来源：通信产业报
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