中印智能机出货量超苹果三星 低端机成拓展新兴市场利器

随着智能手机需求量的激增，以印度和中国为代表的新兴市场，其本土手机生产商今年第二季度在出货量上已超越了三星和苹果等国际知名品牌。据IDC市场研究公司调查结果显示，亚太地区（日本除外）的本土经销商第二季度的出货量为4600万，而三星和苹果的出货量加起来才3500万。

如今，美日韩等发达国家手机市场趋于饱和，手机厂商纷纷将目光转向新兴市场。鉴于目前智能手机潮流已经不可逆转，对于厂商而言，进一步深挖低端市场的换机潜力才是撬开新兴市场的根本。

本土手机生产商表现优异

智能手机表现抢眼。根据IDC统计报告显示，亚太地区（日本除外）智能手机市场继续强势上行，2013年第二季度出货量达到1.19亿台，比上一季度增长10％，比去年同期增长75％。消费者对智能手机需求量的激增，助推该地区的手机行业发展。以印度为例，据市场研究公司Voice & Data的最新数据显示，截至2013年3月，印度手机行业销售额从一年前的3133亿印度卢比(约合49亿美元)增长到3594.6亿印度卢比，增长率达14.7%。其中，三星以31.5%的市场份额超越诺基亚，成为该国第一大手机制造商。

苹果的产品空窗期和安卓系统的普及，让原本落后于国际品牌的本土手机生产商有了赶超他们的机会。还是IDC的数据，亚太地区（日本除外）的本土经销商今年第二季度的出货量为4600万，超越了三星和苹果加起来的3500万，占第二季度总出货量的38%，要知道去年和前年的数值分别为20%和7%。在印度，Micromax、Karbonn、Lava、Maxx 和Intex等本土品牌纷纷崛起。研究公司CyberMedia Research  近日发布的报告显示，今年1月至4月印度智能手机出货量已超过940万台，同比暴涨167%，印度国内品牌智能手机份额急剧上升，Micromax 和 Karbonn首次挤进前三，分别斩获19.3%和8.6%的市场份额。

对于Micromax、Karbon、Lava International和Zen Mobile等印度本土厂商的崛起，Voice & Data分析师伊布拉西姆·艾哈迈德认为，这表明了消费者今后将可望更多价格低廉、功能丰富的手机。"下一阶段的手机渗透活动将源自印度金字塔的底部，这也将成为这些公司的增长动力所在。"

新兴市场潜力巨大

随着美日韩等发达国家手机市场的逐渐饱和，手机生产商纷纷将目光转向新兴市场。今年1月，美国市场研究公司尼尔森就曾对智能手机在"金砖四国"（巴西、俄罗斯、印度和中国）市场上的增长潜力进行了调查。调查显示，除了中国，其他三国的用户才刚开始从功能机向智能手机过渡。电信行业咨询公司Ovum预计，从2012年至2017年，全球市场将新增16亿个移动连接，其中61%将来自亚太市场。而非洲将成为增长速度最块的地区，移动连接数量的年复合增长率将达到6.5%。对此，印度巴蒂电信CEO马诺什·科里在今年的世界移动通信大会上表示，新兴市场的消费者已准备好从功能手机过渡到智能手机时代，他们将直接面向移动互联网的到来。

巨大的潜力也让新兴市场成为手机厂商们竞争的焦点。以印度市场为例，今年5月初，诺基亚在印度新德里推出全新 Asha 平台，并发布了针对中低端消费群体的 Asha 501；三星正计划追加在印度地区的投资，以提升手机生产的能力；印度本土手机商Micromax为了应对市场，推出旗下新款廉价四核智能手机Canvas Doodle2。其他一些手机厂商也都正在发力印度市场。中兴表示10月份会在印度直接面向消费者开卖智能手机； HTC 也表示力求年底攫取印度15%的智能手机市场份额。

中国厂商或将成为赢家

在新兴市场智能手机大战中，中国厂商或将成为赢家。

首先，中国生产的手机不仅在价格上，也在硬件规格(如大屏幕)上极具优势，性价比较高，华为、中兴等国产品牌在技术层面上逐渐与国际接轨。PTI公司指出，"现在消费者几乎能买到各种价位的智能手机，他们将为手机大战中的获益者。"在第一季度，50美元以下的智能手机在中国受到欢迎，且4英寸以上的智能机出货量最大。

其次，中国厂商能在本土市场实现足够的销量，以维持所需的规模和收入，从而持续进行国际扩张。中国厂商之间激烈的价格战推动了中国智能手机市场的发展。联想CEO杨元庆表示，去年联想售出的手机中，有70%是智能手机。而联想希望在亚洲其他地区复制这样的成功。"我们在中国非常成功，因此我们知道如何在新兴市场获胜。在成熟市场，你需要与运营商保持强有力的关系，这样它们会给你补贴。但在新兴市场，你可以直接在公开市场上销售产品。"

再次，中国厂商在本土的激烈竞争中锻炼成长，拥有了新兴市场上丰富的竞争经验，其具有价格低、新技术跟进快等独特的市场优势，可以迅速获得智能手机新兴市场用户的认可。

中国厂商冲击新兴市场已万事俱备。不过，对于国内一些新进者而言，挽回此前受山寨产品损坏的信誉，扩大品牌知名度，运用低端手机敲开新兴市场是当务之急。