- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
跛足的HTC：M8可是你奔跑的起点？
录入：edatop.com 点击：
它曾是全球最大的PDA代工厂商，它为包括Verzion，AT&T ，中移动，中电信等在内的全球多家运营商供应贴牌产品，它转型后创立的自主品牌打破了Windows Mobile智能手机的呆板，被认为是苹果iPhone的强劲对手。它就是台湾宏达电。旗下自主品牌HTC曾红极一时。
凭借多年来做代工积攒的技术硬实力和与运营商坚实合作中获得的产品需求，HTC曾先后推出Desire、ONE X、Butterfly、New One等跨时代的产品，那时，是HTC如日中天的时代，那时，2011年4月，HTC曾创下338.8亿美元市值，一举超过诺基亚成为全球第二大智能手机厂商。
然而，从11年到14年，HTC在智能手机领域不断遭遇滑铁卢，2012年一季度HTC总收入同比下滑约35%，12年至13年，HTC营销利润和市场份额不断下滑，13年10月，在遭遇三星苹果"寡头垄断"下，HTC财报出现史上第一次亏损。14年1月，HTC不得不出售业务以减轻亏损压力。市值跌落，公司内部设计团队出现纰漏，高管接连离职让这个以"Quietly Brilliant"为企业精神的公司就快要"在沉默中灭亡"了。
有一个有趣的现象，HTC One曾被英美和港媒共同评价为2013最佳智能手机，纵观国内外科技网站，科技编辑们对HTC这款旗舰机也是青睐有加，然而，与同期推出的三星Galaxy系手机相比，HTC One的市场销量和市场认可度被远远甩出。笔者也曾随机采访，得到的答案无一例外，甚至更多的用户在完全不了解的情况下也依然坚定的站在三星阵营。
是什么，让万年塑料壳的三星能够如此俘获民心？是什么让HTC始终稳坐"叫好不叫座"手机厂商头把交椅？在这个连去洗手间都要拍照留念的时代， 自我营销的失败让HTC走向冰点。过硬的产品+失败的营销=跛足的HTC。尽管HTC表示："我没时间气馁，我会调整翅膀重新飞翔"。但必须直面的尴尬处境是，在国内，中低端市场，与国内传统手机厂商相比，HTC并不占优，在高端市场，三星苹果依然呈垄断态势，强大的品牌认可度让HTC很难在短期内有所作为，即便手握强机，胜算依然不大。
就在前几日，HTC携手中国移动在北京举办了"中国移动与HTCLTE高峰论坛暨HTCOne(M8)联合发布会"，双方共同发布HTC 2014年度旗舰机型HTC One (M8)。此次HTCOne(M8)在产品发布后即全面启动覆盖线上、线下的立体复合型销售渠道。运营商渠道，电商渠道双管齐下。HTC与苏宁、国美、迪信通等签署了战略协议，同时也与京东加紧合作。
除此，在京东上有一款HTC Desire 316d，它是HTC与中国电信合作的电信版千元机，也可以看作是HTC与运营商合作试水国内中低端市场的信号。在营销弱势的情况下，HTC在逐渐转变方式，此次M8发布，包括与罗伯特·唐尼合作代言，在美国时代广场举行活动，高调宣布与中国移动合作等。4G的在感知上给各方一个新鲜重生的信号，但愿HTC能借此机会甩掉拐杖，奔跑前行。
作者：于天骄 来源：通信世界网